以土地经济为驱动力的海南各市县经济有所发展，财力也有所增加，城镇化的建设拓展也提上重要议事日程。一些市县开始投入重金修建道路、拓展新城、园林绿化、完善配套。客观而言，一些市县的主要城镇有所美化、靓化、硬化，也获得当地民众的认可。然而，视野稍开阔的人士也注意到，似乎同样的面孔在重复，差不多的园林布局、一样宽阔的道路、同样的建筑街道…… 　　对于海南这个以国际旅游岛建设为己任特殊区域而言，差异性、个性化的景观特色和不同的度假体验是必要的，“千城一面”的城镇形象将会给海南可持续发展留下难以挽救的遗憾，会给以旅游为后续推动力的海南经济增加跨越的难度。试想，如果海南的每一座城镇、每一个乡村都具有差异化的主题，是件既赏心悦目又能赚钱的好事。差异化的主题城镇是城市营销的基石。拥有鲜明主题文化的城市，在世界很多地方早已出现，“音乐之都”维也纳、“水城”威尼斯、“赌城”拉斯维加斯等，都因其拥有鲜明的城市主题而久负盛名。 　　何为城市主题文化？根据《文化、城市文化与城市主题文化辨析》的解读，它是一个城市具有的强势文化，它能够突出反映一个城市的文化特质，能够贯通其他经济、社会、人文、建筑等资源形成城市发展的张力，它是一个城市的文化符号、文化名片。城市主题文化会使一个城市卓尔不群、魅力独特。 　　在海南国际旅游岛建设过程中，除了旅游景区景点的打造，包括房地产在内的城建口应承担重要使命。就海南目前的城镇建设来看，主题远不够鲜明、深入，也难有具体的保障措施确保打造特色城镇风貌，包括海口在内，绝大多数海南城镇没有足以激发游人想象的特色城市主题。一些耗资不菲的节庆活动，只是带来短暂的人气。 　　日本著名建筑师山本理显提出：“成功的城市规划要有一个主题，围绕主题进行规划建设。目前的城市建设中缺乏这个主题，没有了主题的城市就没有了灵魂。” 　　要破解“千城一面”的同质化危机，须通过必要的人为手段去营造、引导城市主题化的建设，在做城市总规之前，先形成城市主题营销的“谋划”，按照“主题谋划-主题概念-主题规划-主题计划-主题建设”的程序和原则进行。这需要政府与民间积极沟通，政府有着强大的人力物力资源，而最熟悉城市历史的，无疑是生于斯长于斯的市民百姓，如二者能做到互通有无默契配合，群策群力的结果，定然是一个又一个让人印象深刻的文化城镇的兴起。  　　一花独放不是春，百花齐放春满园。期待着快速前进的海南城镇化进程中，彻底改变城市开发建设的随意性，使城市开发建设做到高水平、高质量和高效率，涌现出越来越多有着自身主题文化特色的城镇。