一条长长的拉链，在指尖上灵巧地上下翻动，转眼之间就成了一个小巧实用的零钱包。今天上午，首届海南国际旅游岛形象大使张燕，以与生活息息相关的工业设计作品，形象地表达了“阳光杯———2011（首届）海南国际旅游商品工业设计大赛”的主题。 　　“以前企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”哈佛大学教授博特·海斯当年的断言，如今已成为现实。有关人士认为，未来工业设计将成为加快海南工业优化升级的“发动机”，这支“神来之笔”为海南工业产业化“点睛”。 　　旅游要素中的“海南短板” 　　在中国工业设计协会副会长、华东理工大学艺术传媒学院院长程建新眼里，“旅游商品不仅是一件器物，更是人们对当地生存状态的一种体验”。 　　相对于“吃、住、行、游、娱”等其他旅游要素，海南旅游商品加工业仍处于初级阶段，企业规模小、研发设计水平低、精深特产品少等问题仍较突出，尤其旅游装备制造业还处于刚刚起步阶段。副省长李国梁认为，虽然海南旅游要素呈现快速发展势头，但旅游购物一直是海南的“短板”，海南旅游商品要形成品牌，必须形成设计、生产、经营上的特色，而设计是首要环节。 　　著名设计师韩家英曾经到西班牙巴赛罗那等地考察，他发现当地独特的视觉形象标识已融入宣传营销体系。韩家英说，海南作为旅游省份，要以国际旅游的高度和现代营销的视野提炼出一个独特的标识或口号，这是旅游营销的“点睛之笔”，而其核心元素也应充分融入到海南旅游商品中。另外，海南发展设计产业的最大基础，在于到海南来旅游的人大部分都能买得起高附加值的创意旅游商品。 　　向创造大国转变的海南责任 　　去年7月，工信部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，成为指导我国工业设计产业发展的重要指南。与之相呼应的是刚刚闭幕的十一届全国人大四次会议通过的政府工作报告，大力发展工业设计被首次写入其中。这说明，工业设计已经从一个行业行为正式上升为国家战略。据悉，未来5年我国将着力提高交通工具、装备制造、航空航天、造船、电子信息、医疗设备等重点领域的设计创新能力。 　　“旅游商品包括旅游装备、旅游用品和旅游纪念品，我国旅游商品发展滞后，与国外发展水平相比仍有很大差距。”国家旅游局有关负责人表示，国家赋予海南国际旅游岛先行先试的优势条件，可以担当起推动我国由“制造大国”向“创造大国”迈进的排头兵。通过举办设计大赛，将为海南旅游商品研发、设计产业搭建了重要平台，丰富了海南旅游商品体系，对促进我国旅游商品发展具有重要作用。 　　转方式调结构的海南创新 　　本次大赛将分为10大系列主题，包括旅游装备制造、酒店用品系列、热带土特休闲旅游食品、养生保健、旅游服饰、热带特色文化工艺品、黎苗文化旅游商品、品牌会议旅游商品、景观景点历史文化、航天旅游商品等。程建新说，“这10个主题其实是对人类生存状态的一种思考，抓住了当前我国旅游商品的不足或空白，而且高度关注旅游资源和旅游文化，如此集中、全方位地展示人类生存状态的设计大赛在国内尚属首次。” 　　实际上，工业设计也是转变经济发展方式、调整经济发展结构的重要途径。省工信厅已认识到我省旅游商品加工业要做足“特”字文章、培育特色品牌。据介绍，我省将充分挖掘本地特色资源和民族民间文化资源，引入国际化元素和现代设计理念，利用现代研发与创意设计手段，将特色农副产品资源优势、民族民间工艺文化资源优势融合转化为产业优势，赋予海南消费品更多的国际元素、旅游元素和本地文化元素，为全国和国际市场提供差异化的海南特色产品，将海南打造成“度假天堂”、“购物天堂”，将“岛内特产”发展为“全国名产”、“世界名产”。 　　（本报北京3月17日电）