已经回国近1周的三亚赴欧洲旅游推介团，仍在收获丰硕的成果。 　　旅游营销活动在欧洲引发的三亚旅游热还未散去，德国柏林传来振奋人心的消息：全方位展现美丽三亚的百幅图片展不仅将延长展期，三亚旅游文化系列讲坛也将于近期在柏林中国文化中心开幕。 　　欧洲高端客源市场释放的积极信号令三亚旅游界踌躇满志，积极寻找机会谋求拓展新的市场空间。 　　机遇： 　　欧洲旅华市场高增长 　　在国际旅游市场上，欧美高端客源是“香饽饽”，不仅能为旅游目的地带来丰厚的收益，还能促进当地不断改善软硬件服务设施，提高国际化程度。德国、法国、英国等国游客不仅出游欲望强，而且度假理念先进，人文素质较高，是各地竞相争抢的优质客源。 　　此次欧洲之行，三亚旅游界不仅设立独立展台，在世界上规模最大的德国柏林国际旅游展上亮相，还首次在柏林举办百幅图片展，以开放的姿态吸引欧洲游客。 　　三亚的美丽亮相引起了欧洲旅游界的关注，途易、DERTOUR等知名旅行商纷纷主动拜会三亚推介团成员，商讨进一步合作开拓市场。 　　欧洲旅行商纷纷表示，在金融危机后，欧盟各国旅华市场快速增长，今年将保持两位数的增长率。以欧盟出境游客量最多的德国为例，旅行社行业今年上半年的销售总额预计将同比增长14%左右，高于去年下半年8.4%的增长率，而旅华游客大增是重要推动力。此外，埃及等传统度假地正经历不稳定时期，使得很多人将目光转向中国。据预计，今年来华旅游的德国游客量可超过100万人次。 　　“去年，来三亚旅游的德国游客量仅为1万多人次。”三亚市旅游发展委员会主任杜丽银说，北京、上海、西安等是欧洲游客来华必游的城市，如何将他们的旅游线路延伸至三亚，是三亚扩大欧洲市场的关键。 　　挑战： 　　三亚仍属新兴度假地 　　对于大部分欧洲游客来说，品牌是选择度假地的首要因素。虽然同属滨海度假旅游目的地，但是土耳其、马耳他、印度尼西亚、泰国等国的相关城市先于三亚开拓欧洲市场，已经树立了良好的品牌。在激烈的国际竞争中，三亚面临诸多挑战。 　　为了找好三亚旅游的定位，寻找开拓欧洲市场的新途径，三亚旅游界在德国期间专程拜访了中国驻德国大使吴红波。 　　吴红波表示，吸引欧洲游客的滨海度假地其实很多，三亚必须找到自身的闪光点。“仅依靠滨海度假旅游产品，不足以吸引欧洲游客。”吴红波说，仅仅在“海洋”上做文章，无法抓住欧洲游客的心。欧洲游客对于原生态的自然与人文旅游产品非常感兴趣，三亚需要大力挖掘本土自然与人文旅游资源，包装成世界上独一无二的旅游产品。热带雨林、黎族风情等与海洋文化旅游相结合，可以形成具有竞争力的度假产品。 　　港中旅三亚旅行社是三亚开拓欧洲市场的主要旅行社之一。其负责人也表示，三亚的滨海度假资源固然优质，但很多欧洲游客更加注重度假品质。“他们最感兴趣的不是纯粹的海洋与沙滩，而是当地独一无二的文化土壤。” 　　对策： 　　以人文视角推介三亚 　　今年是三亚连续第五年在欧洲开展旅游推介活动。今年的欧洲之行，三亚旅游界已经开始了新的尝试，不断变换新的旅游推介模式与方式。 　　德国柏林中国文化中心是德国人了解中国的新窗口，是两国互相理解的新桥梁。今年，三亚旅游界选择在这里举办了一场涵盖三亚自然风光、黎家风俗、城市风采等内容的百幅图片展，在当地旅游界引起了轰动。 　　“三亚应该多多举办类似的文化活动。”柏林VR旅行社社长索菲亚·斯特雷德说，通过图片展，一个完整的三亚形象展现在眼前。“一个真实的、鲜活的、充满着人文气息的三亚，会让那里的大海与沙滩更具吸引力。” 　　与此同时，三亚旅游界人士还创新推介手段，在参加柏林国际旅游展时，用IPAD等先进、时尚的宣传媒介展示三亚的旅游资源，也引起了各国旅游界同行的广泛关注。 　　杜丽银表示，即将开幕的三亚旅游文化系列论坛上，三亚将以更加开放的姿态，与欧洲旅游界展开互动。（本报三亚3月28日电）