新闻解读 　　“应该感谢主办方的良苦用心，本届大赛为海南本土文化、传统工艺品、土特产品走向品牌工业建设开了个好头。”昨天下午，在“阳光杯”海南首届国际旅游商品工业设计大赛评审初评现场，作为评委之一的北京工业设计促进会专职副理事长、中国工业设计协会副秘书长宋慰祖对海南日报记者说。去年8月，工信部等11部委联合印发《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，宋慰祖就是《意见》的参与制订者之一。 　　海南旅游商品工业设计大赛从今年3月开赛到8月底作品征集结束，共征集到来自国内外企业、专业设计机构、高校和广大设计爱好者作品1729件。宋慰祖认为，本届大赛无论从领导重视程度、社会关注度、比赛规格、资金投入来讲，在全国都是领先的；参赛作品的内容广泛，涉及地方传统文化工艺、高端旅游装备等多个主题，既打造品牌又注重商品的可批量化生产；征集作品体现的海南特色比较突出，融汇海洋文化、热带气候环境、黎苗文化等特有元素，主题鲜明。 　　旅游商品开发 　　重在品牌建设 　　“旅游商品的开发需要具备两个特点，一是最具有当地传统文化特点，二是能够形成品牌影响力。”宋慰祖说，旅游商品是具有目的地特色、能够满足旅游者纪念需求和生活需求的商品。“比如人们到瑞士买军刀、手表，到法国买服装、化妆品，到日本买数码产品等，而到海南买什么能够让人觉得物有所值，什么是能够代表‘中国海南’的旅游商品，这是我们应该重点思考的方向。” 　　宋慰祖认为，本届大赛最大的可喜之处在于，政府在设计师与企业之间搭建了一个创意和产品对接的平台，能够把工业设计和海南的经济文化发展战略联系起来，通过关注设计创新，促进海南产业结构调整，转变过去单纯依靠加工制造的经济增长方式向提升企业设计创新能力发展、推动工业设计企业转型，使创新、设计、品牌成为企业新的经济增长点。 　　“然而也应看到，参赛作品中能够凸显塑造企业品牌、打造旅游商品整体影响力的元素还远远不足，”宋慰祖说，下一步，政府应该有导向地深入挖掘一批有潜力形成品牌的海南企业，并思考如何通过设计将生产生活用品转化为满足旅游者购买需求的商品，从旅游商品的开发方向和发展需求上进行设计。 　　工业设计 　　应深挖文化内涵 　　“举办类似大赛的意义还在于，推动了海南本土文化的推广和宣传。”宋慰祖说，来自国内外的设计师们为了更有针对性地扣准大赛主题，必须首先充分了解和深入挖掘海南特有文化，并将其融入到创意中；而参赛作品的征集、汇总包括获奖作品的公示，又是观众发现海南元素和印证海南形象的过程。 　　宋慰祖说，国家从战略上把海南定位为国际旅游岛来发展和建设，说明海南的自然环境、气候条件、文化底蕴等都符合发展旅游的必备条件。而事实上，拥有辽阔海域和多样热带动植物资源的海南，其海岛文化、热带海洋文化、黎族苗族文化、历史人文文化等也都是独有的，有待进一步深入挖掘。 　　“旅游商品开发和推广必须要渗透当地特色文化，唯有结合文化才能以最少的资源获得最多的市场关注度。”宋慰祖说，工业设计就是要用现在的技术和方法把产品中固有的文化元素凸显出来，例如海南的黄花梨木是名贵的木材，要注重挖掘其蕴含的家具文化；海南珍珠是上好的装饰品和美的象征，要结合海洋养殖文化及其药用价值等进行工业设计。 　　商品设计 　　目的在于促进购物 　　相关调研显示，国际旅游者在中国购物的平均消费不足100美金，仅占其在中国总消费的15%-20%，远低于世界平均水平50%。“游客带着钱来了，却苦于买不到想要的商品，又遗憾地带着钱走了。”宋慰祖说。 　　“旅游商品市场的发展离不开政府部门的配合引导，”宋慰祖说，旅游部门负责招揽游客，从人流量上确保购物需求；工信部门主要负责创造符合市场需求的商品；而商务部、市场部则负责拓展旅游商品的营销渠道。其中，重点和难点是要有能够吸引人们购买的标志性旅游商品。 　　宋慰祖认为，建立健全的旅游商品要素市场是促进消费者购物的重要一环。例如在国美这个品牌下，能够集中全国知名家电产品，有意识地将分散商品形成集群，供消费者任意选购。旅游商品也应该拥有自己的品牌专卖店，一方面让消费者购物知道往何处去；一方面卖出特色，卖出档次，而不是“千店一面”，这些都是旅游商品工业设计日后发展牵涉到的重要方面。 　　“此次大赛能够引发社会各界对旅游产品设计和开发的思考，旅游商品市场的革命能够带动物流业、服务业等整个产业链的发展，促进各行各业经济发展方式的转变，这无疑是最令人期待的。”宋慰祖说。 　　（本报海口9月12日讯）