□ 邓颖颖 　　文化是旅游的灵魂，是旅游业赢得市场的必经之路。海南不仅有优良的原生态环境，还有独特的文化。同世界上知名的海岛旅游目的地比较,海南要建成世界一流海岛休闲旅游目的地,需要有文化战略眼光和审美眼光的旅游文化的整体规划。 　　海南作为海岛旅游目的地,其迷人的海岛风光,优越的区位优势及宜人的气候,吸引着国内外旅游者。海南的旅游正从观光旅游向度假休闲旅游跨越。度假休闲旅游是高层次的旅游，更加强调文化旅游的体验性。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游产品，是缺少生命活力的产品。旅游应凸显文化创意的重要性，这是旅游业发展的生命力，是赢得市场的必经之路。 　　纵观世界上知名的海岛休闲旅游目的地，无不是以独特的文化来吸引游客：夏威夷岛的夏威夷文化、坎昆的玛雅文化和印尼巴厘岛的巴厘文化。印度尼西亚政府的旅游业政策是立足于提高文化旅游，地域文化对于旅游产生了良好的效果。 　　海南不仅有优良的原生态环境、优美的景观环境，还有独特的文化。同世界上知名的海岛旅游目的地比较,海南要建成世界一流海岛休闲旅游目的地,需要有文化战略眼光和审美眼光的旅游文化整体规划。没有地区的特色，就没有文化的深度。因此，拟建议从以下四个方面来为海南的休闲旅游插上文化的翅膀： 　　逐步推行“慢文化”  　　旅游需要休闲的状态，旅游需要自由的感受，旅游需要艺术的想象，旅游需要审美的情趣。阿尔卑斯山上山的公路上立着一块提示牌： “慢慢走，请欣赏。”这道出了旅游的真谛。 　　慢城（Slow City）是近十年来从欧洲兴起的一种新的城市模式，目前已在全球形成一个国际性的城市网络———国际慢城协会，在国外已拥有一批典型的慢城 。慢城理念源于慢食运动的“慢”哲学。“慢”哲学代表着对精致生活和品位的诉求。慢城运动的目的是反对标准化和全球化带来的负面效应，提倡保护地方特色传统以及文化的多样性以提高城市生活质量，让城市更加宜居。慢城是一种宜居的城市模式，理想的城市与经济可持续发展的模式，它已拨动人们心中对美好城市生活渴望之弦。 　　环境优美、气候宜人、民风纯朴的海南慢生活已经符合慢城发展的要求，海南的“老爸茶”文化也是慢食运动的体现。当前，中国在慢城的理论和建设方面还相对空白。拟建议海南有关部门尽快积极甄选出二三个具有特色的风情小镇，按照国际慢城协会的要求，申请成为国际慢城网络的一员。借助国际慢城的知名度和网络，向世界推介海南的慢生活和慢文化。 　　注重非物质文化发掘 　　随着民族旅游演艺产品的快速发展，国家对此类国民精神文化产品愈加重视。2009 年8 月31 日，国家文化部和国家旅游局联合颁布《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，在推进文化与旅游结合发展的主要措施中提到“打造高品质旅游演艺产品”，并对传统表演艺术类非物质文化遗产提出了具体发展意见，即“一方面注重原真形态的展示，另一方面通过编排，成为具有地方特色和市场效益的文化旅游节目”。 　　旅游营销的人文展现，可以说是一台戏。是否有一台吸引人的大戏，这是一个旅游目的地成熟与否的标志。大凡著名的国际旅游城市，都有一台很有影响与吸引力的戏，如美国纽约曼哈顿的百老汇、巴黎的红磨坊等。这一台戏要求的是地方特色，原汁原味。 　　在海南，目前只有海口有《印象·海南岛》这出旅游大戏，但是，公演以来，《印象·海南岛》在充分挖掘海南本土文化和民族文化方面，顾客普遍反映不够充分和深入。因此，在规划民族旅游演艺产品时，应当扎根于本民族特有的旅游资源。 　　激活本岛文化遗产 　　海南有很多历史文化景点，海口是国家级的历史文化名城，是全国101 座名城之一，有流传了几百年的古街；有封建的礼制建筑孔庙、钟鼓楼；有海南古代的最高学府———琼台书院、享誉海内外的名人故居（丘濬、海瑞、吴典故居）；有海南岛古代建筑规模最大的五公祠等。但由于其景点解说系统的不完善或缺失，很多历史文化景点长期不被人们关注。文化遗产所蕴含的文化、历史价值，必须通过解说系统，也必须通过解说的方式得以发挥。在文化的旅游过程中，旅游者的旅游体验具有独特性，需要专业性旅游解说服务。 　　文化遗产解说可以使遗产经营者和旅游者双方共同获益。从游客的角度，文化解说可以让他们更好地欣赏文化遗产、理解文化遗产，获得更大的自我满足感与愉悦感；从文化遗产经营者的角度，更多的人了解和欣赏文化遗产会带来更多的游览者，从而使经营者获得更大收益。 　　大力弘扬海洋文化 　　《海南省“十二五”海洋经济发展规划》指出，未来五年海南将着重发掘海洋文化内涵，弘扬海洋文化，大力发展滨海及海岛旅游业，以市场为主导，优化配置旅游资源，逐步形成以休闲度假旅游为主导，海岛观光及海洋专项旅游并存的多元化旅游产品结构。 　　以著名的海南渔歌“喱哩美”为例，本是临高县新盈、调楼等沿海乡镇渔民逢年过节或其他喜庆日子喜欢演唱的歌谣。经过发掘，“喱哩美”渔歌已被列入我国的非物质文化遗产保护项目，被视为民间艺术的瑰宝。“喱哩美”已成为海南渔民文化的重要组成部分。 　　要让海南的休闲旅游插上文化的翅膀,需要海南旅游工作者要比文化工作者更重视文化的挖掘，要比城建工作者更重视城市特色的营造，要比环境工作者更重视环境的绿化与美化，要比文物工作者更重视文物的保护。加强海岛旅游目的地的文化多样性建设，是海南旅游发展的重要组成部分。 　　（作者单位：中国南海研究院）