乔丹公司是我国福建省晋江市的一家体育用品生产商，该公司于上世纪90年代起先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标。2012年，迈克尔·乔丹以乔丹公司争议商标的注册损害其姓名权等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。

　　如今，随着最高法公开宣判，“乔丹”商标被判侵权，应予撤销，这场持续4年的商标权之争终于划上一个句号。本案的终审宣判不仅具有个案价值，对于加强知识产权司法保护、净化商标注册和使用环境更具有普遍意义。

　　我国《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。这种在先权利主要包括肖像权、姓名权、著作权、专利权等。由于名人的姓名往往蕴涵着巨大的商业价值，一些企业往往有意地傍名人打“擦边球”。本案中，乔丹公司方面并不承认侵权，坚称“Jordan”在外国是一个普通的姓氏，中文包括拼音乔丹无法与迈克尔·乔丹建立一一对应的关系。

　　根据《民法通则》，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。现实中重名现象很常见，一般情况下各人都有权使用自己的姓名，这是正当行使权利。不过，当某一自然人的姓名具有较高的知名度，能够使社会公众将该名称与该自然人之间建立起特定的联系，则该名称就应作为姓名权的客体受到保护。

　　无独有偶，近年来，周笔畅、腾格尔、易建联等名人姓名纷纷被抢注成商标，引发官司纠纷。“乔丹”商标一案具有重要的判例价值，对于广大企业是有力警醒。其实，对于企业来说，傍名人注册商标，虽然可以暂时“背靠大树好乘凉”，享用名人效应带来的品牌溢出价值，但在法治社会和知识产权时代，投机取巧终究是靠不住的。就拿乔丹公司来说，“乔丹体育民族品牌”的口号喊了多年，号称拥有上亿用户，“乔丹”商标被判撤销，无疑使得之前的品牌经营付之东流，这种教训值得广大企业引以为鉴。(张枫逸)