春节即将来临，记者在海口市玉沙路和新华南路看到，各家电卖场已是人流涌动，不少消费者表示想趁着年货节置办新彩电。
如今彩电市场都有哪些亮眼的新技术？海南消费者买彩电更关注什么？带着这些疑问，记者走访了多家卖场，并采访了在彩电市场耕耘了近10年的业内人士刘荣强。
记者了解到，眼下的彩电业已进入“软硬兼施”的时代。随着电视机的全面智能化，以及内容平台进入稳定建设期，整个产业将全面回归显示技术下的硬件驱动新轨道，这也是中国及全球彩电产业的生命线。当然，内容平台和新盈利体系的建设，对于众多的彩电企业来说，又将是一个关于未来、更为宏大的梦想。
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新技术层出不穷 显示面板是“命门”所在
在海口玉沙路和新华南路的彩电卖场，各品牌电视机种类之丰富、价位跨度之大，令许多消费者看得眼花缭乱，难以抉择。记者注意到，光是电视机的各种分类，就包括了4K电视、OLED电视、ULED电视、HDR电视、曲面电视和分体电视等，其屏幕尺寸也从30余寸到100寸不等。
“如今电视技术的发展可谓日新月异，前些年炒得火热的3D技术到今年已趋于平常，取而代之的‘新贵’则包括目前各主流品牌都在力推的HDR（高动态范围）技术。”刘荣强介绍，这种技术能使电视机色彩和亮度表现更加丰富、画质更加细腻，简而言之就是还原出“最原始、最真实”的画面。
“此外，2012年虽可说是OLED电视的发展元年，但这项技术也是到了近两年才发展成熟并逐步走入海南市场。”刘荣强告诉记者，虽然OLED技术使电视具备机身更薄、画质更好、更省电和寿命长等特点，但由于产能不足等原因，同尺寸下这类电视的起售价可达到普通电视起售价的5倍以上，所以目前还只专攻高端市场，销售面并未完全铺开。
记者了解到，虽然眼下无屏投影电视、互联网电视等新概念炒得火热，各种技术和功能也是层出不穷，但2016年的彩电市场更趋向于返璞归真，即各主流品牌厂商都在用最传统、最基本的画面表现来作为主要竞争力，争夺消费者芳心。
虽然过去3年多时间，中国及全球彩电产业迎来一轮互联网跨界破门而入的新浪潮：大量以硬件为驱动的彩电企业被划入传统阵营，而一批打着互联网概念和旗帜的企业进入彩电企业，借助电视机从非智能到智能化升级。不过重新觉醒后的传统彩电企业发现，所谓的“硬件免费内容收费”不过只是换一种方式的包装和游戏。本质上对于彩电产业，硬件永远都是生命线，任何内容服务平台都是建立在硬件基础之上。
业内认为，离用户最近的，正是“最后一英寸”的显示面板，这是彩电为代表的硬件制造者生命线。也是任何新商业模式都无法替代，却是所有商业模式的载体和出发点。“过去几年，传统彩电企业的硬件驱动模式不被看好，大量用户向互联网企业流转，不是因为硬件没有市场，而是硬件产品的创新还不够优秀，还没有真正满足越来越挑剔的消费者需求。”刘荣强说。
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电商冲击 实体店遭遇挑战
“经过多年的低价冲量竞争，海南彩电市场到了去年第三季度售价反而开始出现小幅回弹，而且最先发生在小屏彩电市场中。”刘荣强和同事们分析，这是因为消费市场常年对彩电屏幕抱有求大心理，再加上科技进步使得大屏彩电持续降价，厂商不断减少小屏电视的生产线和备货量。“大屏电视销路变窄，价廉物美的小屏电视反而更受消费者特别是年轻一族的喜爱，供不应求后价格自然会上涨。”
此外，互联网品牌乐视TV也于去年11月21日发布通知，从另一个角度解释了彩电售价上涨的原因，即“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响”，使得乐视TV决定“对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元，65寸部分机型每台价格上调300元。”虽用词谨慎，但也表明了原材料价格上涨已成彩电市场掣肘之一。
对于海南各实体经销商而言，电商今年带给他们的冲击也不容小觑。刘荣强无奈地表示，如今像京东等电商都会进行大数据分析，直接从海南当地的厂商处合理提货备货，并利用成熟的物流体系实现了让消费者“上午下单，中午取货”。“相同产品、更低价格，电商的发展，确实已经给我们实体经销商带来了很大的挑战。”
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消费群体向低龄化发展 内容营销更加精准
“我想切换到电影频道”“音量调低一点”“从网上帮我购买一本书”……家电卖场里，许多孩子正拿着遥控器向电视机下达指令。刘荣强向记者介绍，“这款国产的55寸电视售价仅为3000余元，却能在3秒内分辨和执行消费者的多项指令，还能记录分析消费者的使用习惯、理解部分方言等，可以看出彩电智能化技术今年已经开始自高端产品向中低端产品不断普及。”
除了在购买彩电时更注重智能化，消费群体也不断向低龄化发展。刘荣强表示，“乐视TV、TCL、芒果TV和微鲸电视等互联网电视品牌和传统电视厂商不同，虽然大家都看到了消费群体的低龄化趋势，但互联网电视品牌更能够依靠自身的影视、综艺、体育等资源平台，向消费者进行内容营销、赠送平台VIP会员等，在年轻的消费者中不断‘圈粉’、抢占先机。”
此外，对于消费者能直观了解到的屏幕尺寸问题，刘荣强回忆道，2014年海南彩电市场屏幕尺寸为37寸至42寸彩电销量占比达40%，而2016年则是50寸至55寸占据市场销量的半壁江山，同尺寸产品售价也比2年前降价不少。
“虽然整体上彩电在不断提质降价，但这并不意味着消费者越等价格便会越低。”刘荣强坦言，如今部分彩电的售价比起国庆节已有一定幅度的上涨，种种迹象也表明乐视等一众互联网电视品牌也并非会持续走低价竞争路线，有刚需的海南消费者还是应该早作打算、早买早安心。
