事实上，在当前中国游客出境旅游目的排行中，“购物”的排序已经从2015年的第二位降至2016年的第三位，让位于“观光”和“休闲娱乐”。这客观反映出中国游客海外旅游更加理性，也比以往更会“玩”了，更在意游览异国的自然风光和名胜古迹，体验他乡的风土人情。海外旅行不再只是“购物游”，而是一次扩展眼界、充实人生体验的机会。

　　告别“买买买”，让海外游回归旅游的原本属性，更折射出中国游客对本土品牌的消费自信逐渐增强。回首过去很长一段时间，无论是长期驻外的，还是短期旅行的，中国游客总会往国内捎带些“洋货”。但如今，游客的消费意愿变了，“买买买”的节奏明显放慢。