本报博鳌11月23日电 （记者刘梦晓）11月22日，2020第五届博鳌旅游传播论坛巨量引擎分论坛在琼海市博鳌镇举行。论坛以“解锁文旅行业内容营销新场景”为主题，分享特色文化旅游案例，解读了新常态下文旅行业如何借助短视频平台进行营销升级，如何通过抖音建立城市私域流量，并将文化、旅游和商业融为一体，打造城市自有IP。

　　“近年来文旅行业的高速发展和短视频的兴起密不可分。在抖音等平台涌现了多个网红城市。”论坛上，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰说，通过众多内容创作者的分享，将城市的每个细节展现给大众，在抖音平台上打造了一个有温度、有感觉的城市品牌，为城市文旅形象传播助力。

　　落地到海南，以博鳌“海的故事”为例，在其创办10年的历程中，从一个无名小店到如今游客争相打卡的网红景点，“海的故事”正是当地文旅融合体现。通过渔船、旧木、铁锚、煤油灯等一系列的元素，向游客展现海边小镇的风情。

　　中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷则通过分享“故宫以东”和“南孔圣地，衢州有礼”两个文化IP开发、区域文旅品牌塑造典范，阐述了《区域文旅品牌塑造与传播趋势》。对于海南景点的发展，张婷婷建议，可以借助抖音等平台建立城市私域流量，加大城市红人的合作与培养，实现品牌的社群化营销。

　　论坛上，域见中国·美好目的地联盟成立，该联盟旨在解锁文化旅游内容营销新场景，共促行业新发展。