■ 李萌

　　日前，一场特别的民族时装“村秀”在海南五指山市启幕。来自五指山市各乡镇的8支代表队，将在一个多月的时间里，陆续通过“村秀”舞台PK，展现当地乡村文化特色，助推非遗产业发展。这场由乡亲们倾情演绎的“村秀”，吸引了众多市民游客前往，成为外界了解五指山市的又一生动窗口。

　　秀场就在山村里，模特就是村民自己，当“高大上”的时装秀转变为接地气的“村秀”，带来的不只是地点、主角的变化，更有“文化+潮流”传播方式的创新，以及“文化+乡村”产业发展的更多可能，其催生出的丰富场景，也将为乡村振兴带来强劲动力。这些可喜的变化，从秀场内外就可见一斑。秀台上，当地村民身着黎族、苗族传统和创新设计服饰，向人们展示民族传统文化的魅力；秀台下，五湖四海的游客与本地市民群众，观走秀、逛市集、品美食，沉浸式体验“最炫民族风”。这场“村秀”，以时装秀为纽带，激起了乡亲们的热情，唤醒了沉睡的非遗，让宁静的乡村热闹起来，更让文旅产业火了起来，演绎出乡村振兴的新方式。

　　乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。通过独具特色的乡村文化，就能把群众的精气神提起来，把产业发展的路子再拓宽。从相继火出圈的“村BA”到“村VA”，再到别具一格的“村秀”，都道出了一个事实：优质的乡村文体活动有着强大的凝聚力和吸引力。当前，文化体育与旅游产业融合发展成为新趋势，丰富的乡村文体活动，释放出独特的魅力，展示出一方水土的特有内涵，形成了巨大的溢出效应，成为乡村产业高质量发展新的支撑点。比如，人气爆棚的海南“村VA”，场上精彩、场下热闹，一个多月的时间，累计接待观众48.58万人次，撬动旅游综合收入2.8亿元。如今，跟着文化活动、体育赛事去旅行，成为不少市民游客热衷的出游形式，有力促进了文体旅游产业的发展。从这个层面来看，由文化赋能到文化富民，或许就隔着一道文体资源的转化之门。

　　今年的中央一号文件明确提出，实施文化产业赋能乡村振兴计划。如何让带着乡土味儿的传统文化更有人气、更有市场？其实，这些一场场叫好又叫座的乡村特色文体活动，已经如同一个个鲜活的样本，带给我们启迪和思考。一方面，一方水土涵养一方文化，只有立足本地特色，突出差异属性，才能更好地形成比较优势，推动文化优势转化为一地的金名片。另一方面，资源禀赋要想转化为发展活力，还需找准传统文化与现代生活的连接点，从人们的需求出发，以更多贴民心、接地气的方式，创新打造多元融合的文旅场景，提升传统文化的感染力，推动文旅融合发展，最终把文化软实力转化为乡村振兴的驱动力。

　　文化活起来，产业旺起来。无论是让人感受到民族文化魅力的“村秀”，还是让人体验到村排活力的“村VA”，都让乡村文化深入人心、融入日常，这就是最好的传承和创新，也是乡村振兴实现新发展的不竭动力。