■ 李萌

　　近日，以跨年游为代表的一系列文体旅活动，为海南旅游旺季再添“一把火”。数据显示，2024年元旦假期海南全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。其中，三亚、海口、万宁等地成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过1000万人次。火爆的数据、火热的消费，印证了跨年游IP在海南的可塑性。

　　说到跨年，在传统印象中，烟花和倒数，是迎接新年的常用打开方式。而在海南，跨年活动远不止这些。从演唱会到音乐节，从灯光秀到烟花秀，从篝火晚会到露营派对……公众可选择的跨年活动十分丰富。跨年当天，人们在海口万人齐跳“DOU起舞”；在三亚草莓音乐节上，迎着海风振臂欢歌；在文昌铜鼓岭，与2024年海南岛的第一缕阳光相遇……透过一个个具体而微的欢乐场景，我们看到来海南跨年游，正成为不少人的“新年俗”。

　　人们乐于到海南跨年游，源于对新潮仪式感的追求，也源于对多样化旅游体验的需求。从这个层面来看，跨年游IP“出圈”背后，正是海南以“节”为媒，创新打造文体旅融合产品、满足人们多样化跨年需求的火热实践。

　　一方面，各地立足本土优势，深挖海南特色。比如，海南长夏无冬，温润舒适，多个市县抓住暖冬优势，因地制宜推出一系列户外跨年活动，看演出、露营登山、海岛游等热门玩法，成功吸引众多游客。又如，三亚推出海鲜狂欢美食节，让人们在冬日暖阳中，尽情享受“海南味道”。另一方面，多地融合创新场景，让“新”意焕发。例如，“演艺+旅游”的文旅融合模式大受欢迎，湖南卫视芒果TV跨年晚会以“去舞台化”的方式，打造了一条和观众零距离、不设限、沉浸式的充满海口元素的“街区”，吸引2.26万人入场观演，全面点燃海口跨年氛围。又如，在海口西天庙举办的“元旦当红 潮起新年”音乐会，将潮流音乐与传统文化“混搭”，并在线上线下举办祈福活动，登上社交媒体热搜榜，引发500多万人次的讨论。海南跨年游IP，以多元融合的新场景，营造出年味十足的氛围感，释放出满满的吸引力。

　　值得注意的是，在跨年游中，最强劲的乐章来自青年。据携程数据显示，元旦假期出行的主力人群为“00后”“90后”“80后”，分别占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增长了2.5倍。出游群体的年轻化，预示着旅游产品个性化、潮流化的趋势。从海南的实践来看，一系列跨年游活动比如无人机灯光秀、烟花晚会等，都抓住了年轻人的消费偏好和注重仪式感的需求，成功以精准供给激发出消费市场新活力。

　　透过跨年游带来的文旅热潮，我们看到，如今旅游不再仅仅是一种休闲度假方式，也可以是一种寻找仪式感的个性追求。从跨年游IP开始，继续创新文旅新场景，不断延展消费新空间，定能塑造更多亮眼的海南文旅IP，激发更大消费潜能，推动国际旅游消费中心建设。