■ 陈雪怡

　　近期，俞敏洪和海南“刷屏”了——3月14日，新东方创始人，新东方教育科技集团董事长、总裁俞敏洪及其团队，开启为期两周的“海南环岛自驾骑行”直播，以骑行、步行、自驾等方式，带领广大网友“云游”“云赏”“云尝”海南，给海南带来“骑到一地，火到一地”的热度。

　　之所以“火”，是因为不是简单的“走马观花”，而是深度的“City Ride（城市骑行）”沉浸式体验。比如，在文昌，参观百年溪北书院时，看到书院的繁体“書”字缺一横，讲堂的“講”字缺一竖，似传递“学无止境”之意，让俞敏洪有感而发，“知识是讲不完的，书是读不完的。”随后有网友立即决定“溪北书院已经列入我的旅行计划了”。又如，在万宁，了解兴隆咖啡的历史底蕴和焙炒工艺，体验兴隆咖啡的研磨和冲泡技术，观赏咖啡花并品味兴隆咖啡之后，俞敏洪被兴隆咖啡“圈粉”，自己在直播间连下三单，也引发网友争相抢购。

　　在俞敏洪的直播镜头里，海南“好看好玩又好吃”，有网友点赞道，这“是一个全新视角的海南”。视角全新，在于不断创新。如俞敏洪骑行的旅游公路，是海南整合全岛旅游资源打造而成的旅游产品，为游客提供了“深度游海南”的N种玩法；行程中很多景区，如中国（海南）南海博物馆、蔡家宅、红色娘子军纪念园等，也通过多种创新形式，让历史文物和文化活起来，在传承发展的同时，也让广大市民和游客获得更好的旅游体验。

　　名人自带流量，在吸引大众关注、推介地方文旅方面有着天然优势。海南旅游新产品、新业态、新场景，借由俞敏洪的直播镜头，充分展现、引发关注、获得流量。这既反映出文化名人的影响力，也体现了海南旅游的吸引力。近年来，不少明星艺人、影视作品、综艺节目、旅行博主等，来海南或度假游玩、或取景拍摄，给海南带来一波波关注热度、文旅流量。将“名人流量”转化为“旅游留量”，定能为海南国际旅游消费中心建设创造“发展增量”。

　　接好“名人流量”，需要趁热打铁。可将名人的行程打造成主题线路，吸引游客打卡同款景区景点或美食佳肴；也可收集分析网友的兴趣热点开发出特色线路，满足不同游客群体的个性化旅游消费需求。通过不断丰富文旅产品、持续创新消费场景，做好流量深耕的“后半篇文章”。

　　变流量为“留量”，重在“图文相符”。如果镜头里的美景与笑脸，与现实中的旅游体验不相符，那么“流量”也只能是一时的，无法变成长久的“留量”。只有优化旅游服务、细化旅游体验，做到既以高性价比吸引客流，又以优质体验留住游客，才能真正让流量变“留量”。

　　俞敏洪的“海南环岛自驾骑行”直播还在继续，海南独特的自然风景、文化底蕴也还有待呈现，期待更多游客来海南看一看、到海南走一走，开启属于自己的“海南环岛深度游”。