■ 韩慧

　　近日，福建一广告导演称，广东省梅州市文旅视频号近期推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅此前发布的“来福建 享福味”创意广告其中一个篇章高度相似。有媒体对比发现两段视频大部分的场景、演员对白、旁白均一致，也均使用旁白点名当地美食并配以图片。梅州市文旅局工作人员回应，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见。

　　说到福建的这则宣传片，刚推出的时候刷屏朋友圈，巧妙的构思、反转的剧情，加入沙县小吃，让人看了不禁会心一笑。因为该宣传片，福建狠狠收割了一大波流量，也为沙县小吃提升了知名度。此次梅州市发布的宣传片与之高度相似，目的不外乎借用其中的精巧构思也赚得一波流量，趁端午假期吸引游客。

　　在文旅宣传片拍摄上，像如此高度相似的例子或许不多见，但是擦边借力的做法并不少。比如，几年前，有文旅局长变装“出战”，宣传当地文旅，独特的创意一下子拉近了与游客的距离，可久而久之，盲目跟风多了，就给人带来了审美疲劳。又如，为了赢得流量，有些地方花招百出，给观众带去了一幕幕“辣眼睛”的表演。当一个创意被反复套用，甚至异化流于俗套后，非但起不到吸引关注的目的，甚至还会劝离游客。

　　当前，文旅宣传从线下走到线上，一部好的宣传片，带来的是裂变式的传播，是泼天的流量。一个好点子、好创意，可谓宣传片的流量密码。宣传片拍得效果如何，直接影响了游客对当地的观感。一味跟风、奉行“拿来主义”，吸引的只能是昙花一现的关注度。如果争相模仿，真正留在游客心中的美景又有多少呢？而且一旦用力过度，反而会引起游客反感，搬石头砸自己的脚。

　　因此，好点子、好创意，从来不是一味跟风得来的，需要立足本地风土人情，在挖掘资源上下功夫、在提升旅游体验上花心思，把本地亮点特色彰显出来，用那不可替代的独一份的美，为自己加分。相信只要内容足够精彩，即便没有“火出圈”，也能吸引来真正对当地风土人情感兴趣的游客，这又何尝不是一场美好的双向奔赴？

　　每一份独一无二的美，都值得用心去挖掘，又何必硬套别人的华服、硬学别人的方式呢？自信一点，别让千篇一律的文旅宣传片，冲淡了本地的特色之美。