■ 周扬 陈琼 陈冠宇

　　文化是中华民族绵延不绝、薪火相继的精神源泉，中华优秀传统文化赋予中华民族生生不息的内在动力。在这一文化体系中，海南东坡文化作为中华优秀传统文化的瑰宝之一，展现了独特的魅力和深远的影响。

　　在文化的宏观架构中，海南东坡文化的符号构建与传播同样遵循着共通的基础与流程，这一过程从具象的表象层面向抽象的符号象征升华，从个体的认知体验扩展至集体的记忆积淀，历经了人内传播、人际传播、组织传播直至数字传播等多个阶段。特别是随着数字化时代的降临，海南东坡文化的传播模式与路径也经历了深刻转型，通过数字技术的运用，传播得更加广泛、深入，为更多人了解和传承这一文化提供了便捷的途径。

　　习近平总书记强调，“要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品”。数字化是激活文化遗产的重要路径，深入剖析数字化转型背景下海南东坡文化的创新传承路径与策略，对于坚持社会主义先进文化的前进方向，具有理论与实践意义。海南应充分利用东坡文化资源，推动其在新时代的传承与创新，为文化强省建设注入强劲动力。

　　协同推进海南东坡文化与多元数字化传播主体建设。在此进程中，政府部门需发挥统筹规划作用，界定海南东坡文化数字化传播各主体的职责划分与权利义务，确保传播体系高效运行。特别是应将海南东坡文化融入数字化传播的整体规划之中，以实现文化的深度挖掘与广泛传播。同时，积极探索海南东坡文化数字化传播的产学研一体化发展路径，旨在构建规模化、专业化的海南东坡文化数字化传播人才孵化平台，打造集教育、研究与实践于一体的综合体系。通过整合学术界、产业界与科研机构的资源，共同推动海南东坡文化的数字化传承与创新。

　　为深化海南东坡文化数字化传播的人才储备与培养，应启动一系列人才孵化项目，如“海南东坡文化数字化传播人才储备计划”“海南东坡文化新秀培育工程”等，培养一批在创意设计、传播营销及数字技术应用等方面的复合型专业人才，为海南东坡文化数字化传播注入动能。

　　精心打造海南东坡文化数字化传播高质量内容体系。深入挖掘海南东坡文化深厚内涵，提炼独特的文化符号与精髓，以此为基石，精准定位数字化传播的方向与目标。在内容创作上，力求实现个性化与大众化的有机统一，既展现海南东坡文化的独特魅力，又贴近广大受众的审美需求与接受习惯。积极探索“东坡文化+游戏”“东坡文化+网络文学”“东坡文化+影视”“东坡文化+演艺”等跨界融合模式，推进东坡相关遗址“数字化”发掘，如海口市龙岐村伏波庙、儋州故城等。

　　通过这些创新形式，催生东坡文化传播的新业态、新模式与新场景，有效提升传播力与影响力。同时，应加大对海南东坡文化数字化传播原创内容的扶持力度。在此过程中，充分利用区块链技术，构建完善的海南东坡文化数字化原创内容保护机制，例如推动东坡书院数字化规划和建设，加强相关文物的数字化系统呈现和开发，打造东坡文化数字化研究阵地。此外，还需加强对传播内容的监管，确保内容的合法性与规范性。

　　构建海南东坡文化数字化传播的创新平台与载体。融入海南独特的东坡文化元素，不仅是对传统文化精髓的传承与弘扬，也是提升地域文化影响力的重要举措。具体而言，可借助微博、微信、抖音等社交媒体平台，对蕴含海南东坡文化特色的文化建设项目进行多维度、立体化的宣传推广，以此提高项目的社会曝光度与文化知名度。

　　进一步完善海南东坡文化数字网站及数字博物馆等线上展馆建设，是深化海南东坡文化数字化传播的关键一环。通过精心设计的虚拟物件展示、高清视频播放、东坡文化大课堂以及在线互动交流等多元化板块，打造便捷的线上查询与学习平台，让公众深入了解海南东坡文化的深厚底蕴，促进海南东坡文化知识与技艺的交互式传播，激发公众对其保护与传承的热情。

　　在此基础上，还应积极策划并开展一系列以海南东坡文化为主题的数字展演活动，例如“苏东坡传说”“东坡肉烹制技艺”等，邀请相关学者及文化爱好者参与，通过线上直播、虚拟现实（VR）体验等形式，将海南东坡文化的独特魅力与现代数字技术紧密结合，从而拓宽海南东坡文化数字化传播的受众范围，增强文化传播的实效性与影响力。将海南东坡文化融入数字化传播的平台载体之中，不仅能够为传统文化的传承与发展注入新活力，还能够有效提升国际影响力，为构建多元共存、和谐发展的文化生态贡献力量。

　　强化海南东坡文化数字化传播中受众的主体性地位。在推进海南东坡文化数字化传播进程中，高度重视受众的主体地位，是确保文化传播效果与传播深度的重要前提。应充分利用大数据、云计算、人工智能等前沿技术，对受众进行细分，以便针对不同受众群体的兴趣偏好与需求特点，实施个性化的东坡文化数字化传播内容推介。

　　具体而言，可通过举办海南东坡文化短视频大赛、东坡纪录片创作评比等一系列创意活动，充分激发受众参与东坡文化数字化传播内容创作的积极性与创造力，从而挖掘出更多富含海南东坡文化元素的优秀作品，加深受众对海南东坡文化的理解与认同，推动文化的广泛传播与深入发展。同时，为满足受众在学习、社交等方面的需求，数字化传播平台应提供个性化的版面设置与内容推介服务，智能推荐符合其个人口味的数字化内容，降低受众使用门槛，提升使用体验。此外，建立一套系统完善的受众反馈机制，对于后续海南东坡文化数字化传播的内容创作与平台选择至关重要。通过收集并分析受众反馈意见，及时调整传播策略、优化传播内容，确保持续、有效地吸引受众的关注与参与。

　　（作者单位均为海南热带海洋学院）