从“宣传思维”转向“产品思维”，让文化“可带走”。要把文化转化成看得见、摸得着、带得走的东西：橡胶木讲“一棵橡胶树的前世今生”，徽章、冰箱贴让年轻人愿意别在背包上“打卡”，为每件产品写一段“海垦独白”，让文化从宣传片走进游客行李箱。

　　从单点传播转向IP矩阵，让文化“可追剧”。改变今天发视频、明天写推文的碎片打法，做可持续输出的IP：“垦BA”配套文化集市、亲子研学，再策划“农垦故事讲述人”个人IP矩阵，让游客因一个故事而来，顺便逛遍整个海垦文旅。

　　从“各干各的”转向团队合力，让故事有人讲。把内容创作、IP运营、产品开发、品牌传播整合起来形成合力，宣传与业务从一开始就绑在一起，产品定方向时提前埋进故事梗。海垦故事“活起来”，靠的不是一人的妙笔生花，而是一群人各司其职、彼此配合。

　　（海南农垦文化旅游发展集团有限公司 郭公正）