今日，为期9天的环岛赛落下帷幕。海马汽车连续四年以战略合作者的身份赞助环岛赛事，同样成为赛事和媒体关注的焦点。这也意味着，国际赛事需要有国际化视野企业的参与，海马汽车全面试水体育营销，并渐入佳境，探索了一条国内自主品牌尝试国际化品牌体育营销的新路子。 　　国际运动与国际品牌的对接 　　经过四年的推广和运作，环岛赛已被国际自行车联盟批准为洲际公路赛顶级赛事。这是亚洲第三个顶级国际公路自行车赛，也是目前海南举办的最高水平的自行车体育赛事，已成为国内最高水准的顶级自行车赛事。 　　毫无疑问，我国体育发展已经进入黄金时期，体育赛事为企业品牌文化传播、知名度和美誉度的提升搭建了有效平台，众多企业都翘首期盼能够搭乘体育列车，赢得名利双收。海马集团副董事长秦全权说：“自行车赛事已成为非常热门的国际运动项目，它所体现的体育精神，和海南阳光岛、健康岛、环保岛、和谐岛的形象非常切合。海马汽车追求健康、动感、时尚、环保的品牌形象，与环岛赛非常吻合。” 　　在上届环岛赛中，海马汽车已经有了不俗的表现，海马汽车运动时尚的品牌形象被越来越多的消费者所认知。如今海马汽车再次倾力2009环岛赛，不但表现了民族品牌借力体育盛事传播品牌文化、弘扬体育精神的决心，更表现了企业高度的责任心。 　　业内关有人士认为，此次海马汽车与环岛赛的联手是海马汽车提高品牌价值的明智之举，既能通过环岛赛提高品牌知名度与美誉度，又能通过绿色体育营销获取差异化的品牌竞争优势，为其国际化道路拓展奠定坚实基础。 　　斯柯达汽车与环法赛的启示 　　斯柯达汽车赞助环法赛事的成功案例，已为众多企业体育营销之路树立标杆。而今海马汽车品牌与环岛赛联姻，也是国内车企尝试体育营销的探索。 　　从2004年到2006年，斯柯达一直倾力赞助环法自行车大赛。同样悠久的历史，运动基因与文化内涵使得斯柯达与环法赛紧密结合，这种结合被业界称为“天作之合”。正因如此，借助这一现场观众达1500万人次的赛事，斯柯达趁势而上，以大手笔赞助打出了自己的声望，品牌知名度和影响力扶摇直上。    　　紧密相关的品牌文化和内涵的结合，成为斯柯达赞助环法赛的成功基础，更是企业品牌成功推广的关键。企业唯有准确抓住体育赛事与品牌核心价值的契合点，才能通过赛事把自己主要的消费者集中起来，进行“点对点”的营销活动，达到事半功倍的品牌推广效果，让品牌借力体育快车登上高峰。 　　“作为民族汽车品牌中坚的海马汽车，正是借鉴斯柯达品牌的成功案例，再次将汽车与自行车运动这种”天作之合“演绎得淋漓尽致。”秦全权说，首先自行车赛是运动与竞技的高度浓缩，海马汽车素以运动、时尚的品牌形象而闻名，海马汽车旗下新一代普力马、欢动、福美来、海马3四个产品品牌的运动气息非常浓郁，运动的元素与文化内涵成为海马汽车与环岛赛的绝佳契合点。另外，海南正在建设国际旅游岛，将“海南岛推向世界”的环岛赛宗旨也与海马汽车的理念相契合，那就是致力于贡献社会并不断探索国际化的道路。（本报海口11月19日讯）