尽管是第一次来到海南，但是源于对海南的关注，应邀出席2010国际博鳌国际旅游论坛的北京大学文化产业研究院副院长向勇，说起海南会展业、传媒业等文化产业的发展，并不显得生涩。今天下午，向勇从海南国际旅游岛建设上升为国家战略开始，谈及海南如何发展会展业传媒业要和旅游产业对接、人才培养等等。 　　会展经济要注重效益 　　在谈到发展会展经济时，向勇首先对其概念进行了厘清：会展经济就是把很多人吸引过来，聚在一起进行展览、交易，同时形成消费。在这里，生产者可以获得订单，买家和卖家都在这里受益。向勇强调，会展经济不是花本地人的钱，而是要让外来的人在这里花钱。 　　向勇以北京大学、清华大学常年举办的论坛、会议、培训为例，进一步说明会展经济的特点。向勇谈到，来到北京大学参加论坛、会议、培训的人们，需要租房子、买资料、吃喝消费等等。“除了学校收取的学费之外，这样就带动了周围餐饮、娱乐、旅游等等，这才是会展经济的实质。” 　　“仅仅是举办地，没有形成消费，没有形成收益反而加重举办地的负担，不能称之为真正的会展经济。”向勇认为，发展会展经济要摸准市场的需求，要坚持不是政府买单的市场，要形成有交易额的市场。每一天、每一周、每一个季度，都要形成主题性的活动，甚至是永久性的活动，不能只为别人做嫁衣。 　　推进海南国际旅游岛建设，发展会展经济是会展业和旅游业结合比较好的形式。向勇说，海南发展会展经济要对行业进行分析，究竟哪些行业适合发展会展经济，诸如国际旅游交易会、旅游创意的产品博览会、电影电视节等等都是候选，“博鳌亚洲论坛已经是成功的例子”。 　　传媒业和旅游产业对接 　　旅游业的发展需要广泛的传播，因此和传媒业的发展之间息息相关。向勇认为，传媒业走过点对面大众传播时代、以互联网为基础的推动多媒体整合的整合营销传播时代之后，如今开始进入以3G技术为核心的“‘三屏合一’（电视屏幕、电脑屏幕、手机屏幕）、‘三网合一’（互联网、电信网、有线电视网）”泛在传播时代。 　　向勇认为，在泛传播时代，除了整合营销传播时代消费者与消费者之间的互动之外，消费者还要参与到价值分成。可以说，传媒行业是旅游产业的推动者、前瞻的引导者、问题的诊断者。向勇认为，海南传统媒体的相关活动，要和旅游产业对接，为旅游产业服务，不能只是一个展示形象的窗口。 　　“相应的来说，作为传媒人，不能仅仅是一个文字的编辑、文字的撰稿者，应该是一个产业的分析师、项目的策划者，项目从策划到实施的管理者。”向勇对海南传媒人角色，提出了定位———综合来说，新一代的海南传媒人就是一个旅游以及相关产业的创意经理人，要具有现代的创意引导力，从而实现有价值的传播。在此基础上，有价值的传播价值变成传媒的影响力、经济的吸引力乃至产业的竞争力。 　　人才培养要坚持国际化标准 　　“发展旅游以及与旅游相关的产业的人才，要在全球范围来寻找。”向勇说，建设国际旅游岛除了一方面依靠海南本土的人才，还需要国际化的人才储备。 　　除了引进岛外的人才之外，在本岛人才的培养模式上，向勇建议，海南的大学和以及职业技术学校，要重点进行文化产业、旅游管理、酒店管理以及与餐饮有关的专业建设，引进国际化的师资和国际化的教程，然后和酒店、产业园区搭建人才培养输出渠道，及时地让人才实现上岗。 　　（本报三亚3月20日电）