“海南国际旅游岛在对外宣传方面，创意策划很重要！”3月20日，香港《大公报》社社长姜在忠在亚龙湾接受本报记者独家采访时，特别强调地说。 　　他说，这次博鳌国际旅游论坛，本身就是一个很好的策划，无论是会议规模、来宾的规格，还是邀请的境内外嘉宾、媒体，都显示出了论坛的开放性和包容性，这也是逐渐走向国际化的海南必须要做的功课，很令人欣慰。 　　作为《大公报》社社长兼总裁，姜在忠十分看重媒体对一个地方旅游资源和文化资源的推介作用。 　　他说，海南的旅游资源太丰富了，有那么多的好山好水，有1000多公里长的环海岸线，这些都是天赐给海南岛的美好礼物。但是，如果我们还是怀有固有观念，认为“酒好不怕巷子深”，那么，对一个信息时代的当代旅游者来说，就显得很不明智了，我们应该反过来思考，“酒好也怕巷子深”。我们所处的时代既是信息爆炸时代，也是信任危机时代，口碑相传显得更加重要。我们常看到，一条好信息让一个地方远近扬名，美誉度极高，也看到一条负面消息将一个品牌毁掉的事件。在各种传播手段中，媒体的作用最关键。“没有好的新闻由头，没有好的宣传策划，宣传就不生动，就达不到我们预期的效果。”姜在忠说。 　　即将在论坛上做主题发言的姜在忠，十分强调地方文化资源对旅游的提升作用。他说，中国有个成语叫“画龙点睛”，旅游好比龙的身子，而文化才是龙的眼睛，大家现在已经很熟悉的“文化是旅游的灵魂”说的是同样的意思。关键是，这些认识不能只停留在口头上和媒体宣传中，而是应该体现在实实在在的文化软实力的建设和积累里。比如地方文物的修复，文化遗迹的保护和重建，文化遗存的整理等等，都是我们应该付出实际的。 　　到过海南好几次的姜在忠，虽然每次都是来去匆匆，但他还是十分关注海南的进步，《大公报》这些年对海南的宣传亦保持热度。他表示，《大公报》将积极参与报道和推动海南国际旅游岛的建设。 　　（本报三亚3月20日电）