比起旅游业、房地产业，三亚的家电行业算是小字辈，但今年以来却频频搅起市场热潮———3月20日，苏宁电器进驻三亚，明珠广场店正式开业；4月10日，国美电器装修后大张旗鼓促销；今天，信兴电器南下三亚的第一家店也正式开业；港龙电器鹿城第四家店———凤航店也选择今天开业。 　　群雄南下看好三亚 　　早在2006年，已在海口打拼多年的众商家就为进军三亚开始了暗中叫劲。 　　国美、宏州和港龙电器都在这一年入驻三亚，并且不约而同地选择在解放路开店。当时，业内人士曾认为解放路可以打造成三亚的“新华南”。如今，在这条三亚市最繁华的道路两旁，已聚集了包括国美、苏宁在内的六七家品牌家电大卖场，已颇有海口新华南家电一条街的气氛。 　　在国美、苏宁等外来品牌强势进入的态势下，琼岛本土家电企业也毫不示弱。开设于1999年的百佳电器是三亚最早的家电卖场，已从普通卖场升级为包括3C类产品在内的综合大卖场；而港龙电器也于2006年从海口南下三亚，目前已成为三亚最大的本土家电企业。 　　“三亚是海南南部的中心城市，可以辐射陵水、乐东等周边市县，是海口以外最大的家电市场，因此日益受到家电企业的重视。”众商家十分看好三亚市场，他们认为现在的三亚家电市场已摆脱自发的传统经营模式，逐步形成系统化操作，而且得益于国际旅游岛建设，越来越多的游客和购房者将来到三亚，家电行业在今年还将迎来新一轮快速增长期。 　　“诸侯”并起各显其能 　　为争夺三亚这个潜在的大市场，各路商家尽显其能。 　　拥有较多门店的海南本土家电企业，为在市场竞争中站稳脚跟卯足了劲，纷纷借鉴外来品牌的经营模式，不断地调整运营策略，并在将要到来的五一消费高峰，推出了“单品买999送200元优惠卡”等一系列优惠活动。 　　以明珠广场四楼的港龙电器为例，目前就必须与设在明珠广场负一楼的苏宁电器三亚首家分店“短兵相接”。“我们已经做好了应对竞争局面的准备。”在接受记者采访时，港龙电器策划部经理吴启寿说，五一期间，港龙将推出“全场商品满1000元立返110元”等活动。 　　“外来户”苏宁电器在进驻三亚市场的时间上并不占优势。但从2006年起三亚家电市场逐步成熟，市场份额逐年递增，苏宁电器就大有“来得早不如来得巧”之势，并在今年抢滩鹿城。苏宁电器三亚店经理刘飞甫说：“我们将深入地研究三亚市场，稳中求胜，做透这块市场。” 　　“国美不关注其他商家的活动，我们将专心做好自己，努力将解放路店打造成‘店王’。”面对激烈的竞争，国美电器负责人也信心十足。作为三亚家电市场早期的开拓者和培育者，国美已在当地家电市场竞争中占据了1/3以上的份额。 　　进入质量和服务竞争时代 　　三亚的家电市场到底有多大？据业内人士称，其目前的市场份额每年约有5亿元。而当地房地产市场的迅猛发展、候鸟族持续增多、“家电下乡”政策的市场影响等，又进一步扩大着鹿城家电市场。 　　“三亚家电市场已进入质量和服务竞争时代。”刘飞甫说，家电企业一方面要确保产品质量和售后服务，使企业行为符合社会利益；另一方面要加强员工的内部管理，实施人才战略，使企业发展有后劲。 　　管理和服务是本地企业的“短板”。随着市场竞争进入新阶段，本地企业也愈加重视引进新的管理模式和服务理念。港龙电器就借力海尔，在即将开张的凤航店，推出“海尔3C旗舰店”概念，销售包括家用空调、商用空调、冰箱、洗衣机、彩电等在内的海尔全系列产品。 　　三亚市商务局负责人表示，三亚家电市场高手云集，各商家大力开展宣传促销，带动了市场份额的不断扩大，令全行业受益。但日趋白热化的竞争环境，也对商家提出更高的要求，各企业需抓好企业内部管理，完善物流配送服务，提高市场应对能力，为市民和游客提供更完备的服务。 　　（本报三亚4月30日电）