这两天，微博上流传着这样两张照片：一张是一家内衣店的招牌，上书“围她奶内衣专卖店”；一张是某楼盘在某报刊发的整版广告，宣传“首次置业，一次到位”的，广告主题词是“既然只能‘搞’一次，为什么不搞‘大’她”。 　　注意力经济时代，如何让提供的产品或服务在海量的信息中吸引消费者的眼球，令商家颇为毷氉，或绞尽脑汁,或请教高人，期望能“人头马一开，好运自然来”。这些，本无可厚非。 　　然而，落花有意，流水无情，灵光创意本亦天成，虽有妙手也难偶得。于是，在“钻石恒久远，一颗永流传”、“我的光彩来自你的风采”等经典广告语让大家耳熟能详的同时，一些商家洋洋自得、受众却很不买账的广告也频频地通过报纸、广播、电视、网络，轰炸着受众的视觉、听觉。譬如以上的这两则，虽然达到了吸引眼球的目的，形成了一定的传播效果，但是却背离了营造品牌美誉度的初衷与原则，令公众颇觉反胃，导致传播失效———广告确实吸引了不少网民关注、转发，但是网民关注的热点却并非是商家希望的内衣质量、楼盘形象，而是其不雅的宣传。 　　而在咱海南，今年也有几起令公众颇觉怪谲的广告视听扰民。如儋州的一家起名“嘿咻”的旅店，就令当地民众感觉很黄很色情，经媒体曝光后被工商部门责令拆除招牌、注销营业执照；海口某饮料品牌的广告片，也让网民看了后感觉“很不好意思”并通过网络向省领导投诉，最终被海口市工商局依法查处，责令停播。 　　面对这样的结果，作为商家，或许会感到有些冤枉———不仅巨额宣传费打了水漂，甚至还搬起石头砸了自己的脚，为自己的企业、产品带来了负面影响；或许还会感到一些不解———这么“油菜花”、这么幽默的广告，怎么就得不到公众的认可呢？ 　　依笔者看，无他，当个体急于希望得到社会价值的认同，而社会的约束体系仍不完善、制衡力量仍然不足的时候，一些个体难免会急功近利起来、过度张扬个性乃至置社会公德、法律秩序于脑后，把无知当个性、把恶俗当幽默罢了。尤其是有一段时期，由于个别地方个别部门的懒政懈政、失职渎职，确实有无知者因无知而无畏捞到了横财，有恶俗者把大俗当大雅口袋不差钱，更使一些人效而仿之，导致色性营销屡禁不止。 　　其实，作为商家，不妨来个简单的换位思考———你希望你的家人、尤其是你的孩子看到这样的广告吗？