自2010年海南国际旅游岛建设上升为国家战略3年多来，海南旅游业迎来最快、最好的发展时期，高星级度假酒店、高端度假地产等获得迅猛发展，成为中国休闲度假旅游的领跑者，逐步向世界一流海岛休闲度假旅游目的地迈进。

　　然而由于过去岛内市场一直被严重忽视，海南在逐步成为中外游客度假天堂的同时，面对的一个尴尬就是海南百姓对家门口的一流休闲度假旅游设施却显得陌生，本岛居民并没有能够很好地享受到发展带来的红利。

　　记者曾随机采访了多个海南本地家庭，虽然近在咫尺，但省内一流度假酒店对这些家庭来说却“高不可攀”。只有少数家庭能够享受到家门口的一流度假资源。

　　今年2月，国务院办公厅发布《国民旅游休闲纲要》，以引导全社会更好地满足广大人民群众旅游休闲消费需求，提高国民生活质量。

　　在省第六次党代会中，海南提出科学发展、绿色崛起发展理念，表示以打造世界一流海岛休闲度假旅游目的地为目标的海南国际旅游岛，不但要成为中外游客的度假天堂，更要成为海南百姓的度假天堂。“而让海南百姓更好地分享国际旅游岛建设成果，率先体验和享受海南一流的休闲度假设施，不仅是海南贯彻《国民旅游休闲纲要》的重要内容，更是建设百姓幸福家园的重要举措。”作为此次行动的指导单位，省旅游委表示。

　　在此背景下推出的海南国际旅游岛幸福家庭合家休闲游行动计划，将联合一批海南旅游诚信、品质、特色商家组成“海南国际旅游岛幸福家庭休闲游商家联盟”，针对海南百姓家庭休闲游市场推出主题丰富、价格实惠的“家庭休闲度假产品套餐”，一方面满足岛内幸福家庭的休闲度假需求，让海南百姓能够分享国际旅游岛建设成果，另一方面岛内幸福家庭作为国际旅游岛东道主，体验“家庭休闲度假产品套餐”，体现作为国际旅游岛建设的参与者、体验者、宣传者，更能营造全岛良好的国民旅游休闲氛围，更能示范、带动更多的省外家庭来海南岛休闲度假。

　　多年来以团队接待等模式经营的海南旅游市场，在新的形势下面临着如何更好地服务以家庭为单位的终端客源市场？业界人士认为，岛内中高端度假酒店、旅游景区等旅游企业需要转变经营理念，能否更好地满足家庭休闲度假出游需求，将是这些企业能够实现成功转型的关键，而不断满足和实现岛内家庭周末休闲度假市场需求，无疑是我省旅游企业迈出的第一步转型之路。