■ 本报记者 杨春虹

　　十年前还名不见经传的云南腾冲，地处西地边陲，但两年前建成的机场现在每天起降航班数十架次，旅游旺季仍是一票难求。

　　“独特而鲜明的地方文化和特色，是吸引游客的最大卖点。”在近日的一次研修座谈会上，海南乡村旅游研修团成员在交流中感慨，其实不仅仅是腾冲，汶川的水磨古镇、昆明的官渡古镇都如此。台湾那些风格独特的休闲农场，要么依托产业做足特色，要么因主人喜好确定文化主题，通过独特的风情吸引游人。

　　文化：

　　为小镇注入风情和魅力

　　腾冲和顺古镇尽管拥有六百年历史，但与中原那些古镇相比，显然是太过年轻；地处云南这样一个民族文化大省，但和顺偏偏又是一个汉族镇，肯定与同省的丽江、大理没法比。

　　但和顺人告诉游客，这里是面向南亚第一镇。行走在史迪威公路、走进二战滇缅战争博物馆、或是在大马帮旅馆住上一宿，游客可体验这里的独特；这里是翡翠之乡。大街小巷一间一间的翡翠店铺尤其是赌石游戏，游客感受这里的魅力。

　　在台湾考察，海南研修团成员看到，甚至小到一间民宿，台湾人也都非常注重文化。如台湾民宿“青蛙阿婆之家”，民宿处处可见青蛙的各种可爱物品；就是模仿英格兰建筑风格的“老英格兰庄园”，也专门为客人配备了最高档的音响，吸引和服务音响发烧一族。

　　产业：

　　带动小镇更多人吃“旅游饭”

　　寻找到独特的文化主题后，围绕这一文化主题配置产业就成了顺理成章的事情了。

　　海南乡村旅游研修团在台湾考察的6个不同类型的生态农场，几乎都是把生态教育和体验作为重要旅游活动，将第一、第二和第三产业进行了有机的结合。首先是体验传统的第一产业，比如参观种养业；然后可以参与和体验种养业的活动，这是第三产业的范畴。接着是品尝种养业的成果，最后还可以购买经过二产深加工的特色旅游商品，如花露休闲农场会引导游客看各种香料植物，加工和配置香料产品，卖香料、精油、花露和香皂等，还提供叫“花露精油城堡”的住宿设施和SPA服务，围绕生态和香料做出融合一产、二产、三产的乡村旅游产业链。

　　围绕“中国翡翠第一城”的名头，腾冲不但把翡翠文化做足做透，更将翡翠的加工、销售作为支撑小城发展的主要产业。海南研修团成员从一走出腾冲驼峰机场就开始沉浸在浓浓的翡翠文化中：导游会告诉你，这里是中国翡翠第一城，这里的赌石、赌玉上演过多少悲欢离合；进到小城，翡翠商铺一间接一间，店家告诉你，谁要是敢卖假货，政府会罚你倾家荡产；和当地旅游部门官员座谈，发现这里居然有个翡翠办，而且就设在旅游部门，政府每年都拿出上千万的资金扶持这个产业……

　　风情：

　　旅游小镇散发独特魅力

　　“在省第六次党代会上，我省就明确提出，旅游小镇要有文化和产业支撑，要把旅游岛变为文化岛。”省长助理、省旅游委主任陆志远说，现在各市县都有很高的热情建设旅游风情小镇，我们需要更好地发掘海南本土特色，才能为旅游小镇建设注入文化之魂，并打造出具有持续竞争力的产业基础。

　　省旅游委先后考察和研究了国内外20多个特色旅游小镇，在总结这些旅游小镇的成功经验和不足时，发现一个成功的旅游小镇往往具备几个要素：一是要有独特性卖点和核心吸引力；二是要吸引大量有消费能力和消费水准的游客；三是要有特殊的文化，不仅创造小镇风情，更能提升小镇旅游产品、旅游商品的文化空间和价值空间。

　　而负责和顺古镇整体开发建设的柏联和顺旅游发展公司坦言，和顺的开发实质上是文化开发，公司要做的就是把这些独一无二的文化资源进行再挖掘，展现出一个“大雅和顺”的经典版本，让所有游客都为之倾倒。而生活于其中的老百姓，或开家庭旅馆、家庭餐饮，或从事旅游运输、特色农业观光等，让旅游发展惠及更多百姓，成为当地居民增收致富的支柱。