目前我省旅游市场已进入散客化时代，游客选择哪个城市，往往与该城市的形象定位有关。尽管许多市县都提出了相关的形象宣传标语，但其中有的定位比较模糊，不利于旅游营销的展开。

　　针对这一点，省会经济圈与琼北旅游工作办公室主任于济东说，找准城市形象定位是旅游发展的前提，相关工作要围绕这一点而展开，形象定位要凸显城市的自然特征与人文流脉。他以定安“静美定安，祥和家园”的定位为例，表示这一标语契合了当地没有大都市与海洋文化的喧嚣、但湖泊美丽村庄古老的特征，对定安形象的把握很准，取得了良好的传播效果。

　　针对琼北市县存在的不少旅游产品雷同的现象，于济东表示，这是旅游发展的致命缺陷。各地应当着力挖掘“一地一品”，做出特色，凸显差异化，不能满足于“你也富硒我也富硒”。

　　于济东对比海口和三亚两地说，三亚的游客来后一般都继续留在三亚旅游，而海口的游客则会去其它地方；因此，琼北各市县在旅游营销定位上，要充分利用临近海口的优势，构建相关路线和景点，分享海口的客流。

　　针对目前各市县旅游区域融合做得不够充分的状况，于济东表示，单打独斗不利于做大做强，优势互补才能实现共赢局面。各市县应当共同策划，资源共享，形成合作，最大化放大单个景点景区的效益。

　　区域融合的重要体现在于旅游线路融合，把不同市县的景点贯穿起来，这是打破市县区隔的典型体现。针对这一点，于济东建议应该由最了解市场需求的旅游企业主导线路规划；同时相关市县也可启动旅游线路设计大赛，邀请旅游权威机构和高校参与及出谋划策。