展会开幕前一天，华为在拉斯韦加斯举办了一场盛大的新品发布会，首次向海外市场发布新款高端智能手机。

　　中国企业高调亮相CES不仅是要在世界上最重量级的消费电子展上占据核心位置，更是瞄准了全球消费电子市场坐标系中的新高度，并为攀升新高度积累人气和能量。

　　海信在此次展会上发布了8K高清智能电视等新品，发布会现场的媒体比去年多了一倍。海信集团有限公司副总裁林澜对记者表示，海信在去年美国“黑色星期五”一天就卖出了40万台彩电，海信正逐渐被美国消费者接受和认可。

　　康特波因特研究公司分析师尼尔·沙阿对记者表示，中国消费电子企业的成长速度非常快，但是品牌建设仍然是它们在海外发展面临的最大挑战。华为手机的部分功能优于苹果，但是在美国很多消费者甚至还无法拼写出华为的名字。

　　余承东说，过去中国企业的品牌意识不强，有很多东西需要学习。建立品牌不能靠一时的营销炒作，而是要发展长期持续的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建设的长跑。

　　知名市场分析机构IHS研究总监张兵对新华社记者表示，CES这个平台现在越来越聚焦于品牌而不是技术。越来越多的企业感到这个平台可以帮助提升它们在国际市场特别是欧美市场的认知度。但是品牌建设需要日积月累，滴水穿石。

　　CES主办方、美国消费技术协会主席加里·夏皮罗对记者表示，中国公司正成为CES上崛起的重要力量。中国企业必须学习从伟大的生产者向伟大的品牌转型，要建立品牌忠诚度，让消费者因为品牌而喜欢上产品。如果中国公司希望像日本或韩国一些公司那样在美国家喻户晓，就需要在培养当地员工、融入当地文化以及提供消费者期待的品牌质量和服务方面多下工夫。

　　（据新华社美国拉斯韦加斯专电）