世界旅游新格局是怎样的？海南又有哪些独特优势？海南国际旅游岛全域旅游战略该如何走？在今天举行的全域旅游与媒体融合峰会上，南开大学旅游与服务学院院长白长虹分享了自己的看法。

　　“‘你若无趣，我便无感’就是体验经济的真实写照。”在白长虹看来，随着旅游休闲消费需求变迁，跟团游、定制游、自由行多元发展，旅游已经成为一种精神消费，成为一种常见的生活方式。“全域旅游是发展的新模式、新战略，是旅游目的地的新形态、新品牌，是新的综合改革平台和载体，也是新的复合型空间，更是新的发展趋势和方向。”对于全域旅游，白长虹连用几个“新”来总结其特点。

　　海南发展全域旅游优势在哪？白长虹认为，开放前沿、区位优势、海岛资源、海洋资源、产业优势、经济基础、优惠政策等都是海南发展全域旅游的优势与基础。“而最大的优势，在于先行优势、政策优势。”白长虹解释说，国际旅游岛建设6年来，有着明确的发展定位、倡导方向和规划发展模式，这将成为未来发展最强劲的动力。

　　经过6年的发展，海南国际旅游岛的基本格局已经形成，“全域旅游”也将成为海南国际旅游岛建设的新战略。对此，白长虹也提出了几点建议。“首先要构建具有海南特色的产业新体系。”白长虹说，所谓新体系，是新的产业构成、新的发展动力、新的技术基础、新的发展空间。“二要打造旅游创业创新的最佳地区，即旅游产业链上的创新创业。”他认为，从旅游计划、旅游预订、到旅游出行、旅游后续等环节，海南企业大有可为。

　　在白长虹看来，做好“服务品牌、服务营销、服务管理”，将成为海南旅游制胜的法宝之一。“注重旅游产品的服务市场细分，以服务的差异化、个性化、有形化、标准化形成服务特色，不断强化海南旅游从业者的服务技术、技能和技艺，全面提升服务质量，向世界传递海南服务的品质。”白长虹建议。

　　海南独特的开放优势也成为白长虹关注的热点。“海南可以成为国际旅游开放合作与外事活动窗口。”他介绍说，海南应全方位开展区域性、国际性经贸文化交流活动以及高层次的旅游外交外事活动，顺应“一带一路”战略的旅游联合市场，与海上丝绸之路沿线国家和地区建立海上航线、空中航线、友好港口，实现旅游互通互联，共享旅游市场资源，塑造有差异化的旅游体验。

　　“海南旅游国际化本质是‘人的国际化，包括本地居民的国际化程度和吸引国际化人才的数量。”白长虹期待，海南能够明确“国际新海南人”的战略方向，吸纳更多高素质人群到海南是未来海南提升国际化水平的内生动力。

　　（本报博鳌3月26日电）