漆黑、光亮、音响……电影院里，影像来了又消失，观众们坐在黑暗中，打开视听感受，寻找故事的节拍。

　　电影院是个制造惊喜的地方。在刚刚过去的一年，海南电影市场同样充满“惊喜”——电影票房逆势而上，增幅高出全国平均水平一倍多；关闭、沉寂多年的各市县电影院，开始重新打造，儋州、东方、五指山等市县的新增电影院初露锋芒，让当地群众轻松享受电影“娱乐大餐”。

　　细心的人会发现，近两年来，各大院线电影院陆续入驻我省各市县，电影院数量悄然增加，带动一方电影消费。这背后并非只是电影市场的风云变化，其中还有电影行业在技术、产业、文化和政策影响等方面互相作用的复杂关系。

　　与此同时，有业内人士提出“要看到这‘红红火火’背后的暗流”：海南如何实现电影院社会效益和经济效益双丰收、进行合理布局和规划建设、如何释放群众电影文化娱乐的消费能量等等，都是一系列要思考的问题。

　　新电影院 多市县落地开花

　　3月9日晚，许泓和女朋友看完《金刚狼3》，牵着手走出八所尖峰影城。看场夜间电影，对于这位东方市90后小伙而言稀松平常，“想看就过来了，一张票的事”。

　　除了尖峰影城，东方市还有另一家电影院——华人国际东方影院。这家同样“年轻”的影院，2015年贡献了624.5万元票房，去年这个数字为635.5万元。据影院工作人员介绍，影院在2015年2月开业，一共有5个影厅、730多个座位，目前影厅全部开映。

　　这两家电影院之间车程相隔10分钟左右，许泓常看电影，对路线并不陌生。但他没注意到的是，近几年，伴随着一些购物、餐饮等品牌商家进驻家乡，包括尖峰、华人国际东方影院的陆续开张，自己在文化娱乐等方面的消费，与父辈之间有着很大不同。

　　许泓习惯通过相应的手机APP购买电影票，提前锁定影片、放映场次等，点点指尖就买票；与之相应的，他也更习惯现在电影院里的大银幕、舒适座椅，以及3D观影体验。但他的父辈们，怀念的是“以前铁路工人俱乐部的电影院”，但很可惜，这样的老电影院已被淘汰。

　　“一般节假日和周末人比较多，来看电影的大多是年轻人，或者是带着孩子的父母。”在儋州市夏日广场中视国际影城工作的小黎，习惯观察影院里的人流变化。

　　据猫眼电影统计，刚过去的3月份，儋州夏日广场中视国际影城在月初到月末的四个周六，日票房收入分别为3.8万元、2.7万元、3万元和3.9万元；在同月的四个周一，日票房收入分别为1.2万元、6062元、6978元和1.4万元。看电影需要充裕的休闲时间，周六双休日时段观众数量总体多于周一工作日时段。

　　实际上，许泓和小黎的“习惯”，是随着近年来新电影院出现形成的。

　　2013年，全省18家电影院有14家集中在海口和三亚，剩下的4家电影院分别分布在琼海、文昌、澄迈和儋州。

　　而目前，全省共有64家电影院，总数与四年前相比已翻好几倍。越来越多的新电影院在各市县“落地开花”，出现在人们的家门口。

　　老电影院 积极改造求生

　　这些新电影院冒出的速度有多快？通过海口市的变化可窥见一二。

　　一份来自海口市文体局的数据显示，目前海口共有26家电影院，累计有175个放映厅。去年年底开业的海口万达影城海航日月广场店，更是海口电影院中的“巨无霸”，影院整体占地近20000平方米，有14个影厅，可同时容纳近2400余人观影的座位。

　　而在票房方面，去年海南各市县票房收入表现突出的依旧是海口市和三亚市“两大巨头”，前者揽金2.26亿元，贡献了全省59.16%的票房；后者票房收入约为8178万元，贡献了全省21.4%的票房。在全省票房收入中，二者占据了80%以上。

　　迅速入驻、上档次、影厅多、排片多、视听感受好……是人们对“新电影院”的直接感受。在看到不少“新电影院”开张的同时，也有人疑惑：原来的老电影院都去哪儿了？

　　“一些老电影院由于技术跟不上、建筑老化等原因已被挪作它用，一些则被改造后仍放映电影，比如乐东数字影城就是原来乐东老电影院改的，现在的琼山影剧院也还放电影。”在采访时，有文体部门工作人员向记者介绍说，原来老电影院除了放映电影外，主要还被用作礼堂、会议场地，和现在标准化的数字电影院并不相同。

　　猫眼电影的数据显示，琼山影剧院在2014年、2015年和2016年的年票房分别是26万元、20.1万元和9.8万元。虽然数据搜集有限，但其中仍可发现一些规律性现象。据介绍，部分被改造后继续放映电影的老影院，在电影功能定位上不突出，甚至会有种非驴非马的功能定位，发展难见起色。

　　掘金影院的 冷热反思

　　据统计，2016年我省实现电影总票房3.82亿元，比2015年的3.54亿元净增2920万元，在2015年已经大涨63.8%的基础上再增8.25%，增幅高出全国平均水平一倍多。

　　“电影产业属于附加值高、资源消耗少、环境污染小的产业，是海南文化产业的重要组成部分，同时，电影也是人们文化娱乐生活常见的形式之一。”影视传媒行业从业人员、博鳌亚洲论坛2017年年会百姓代表陈启说，随着各大院线电影院在各市县遍地开花，海南城乡居民看电影难、文化娱乐生活单一等问题得到解决的同时，市县电影市场细分人群也逐渐显现出来。

　　随着观影人群不断扩大，“小镇青年”成为许多电影院及周边复合消费瞄准的重要人群之一。2015年起，“小镇青年”的概念频繁现于媒体。这个概念多指二线及以下城市、县城、乡镇中19-30岁的电影观众，他们年轻、有一定的消费能力。

　　甚至有机构专门针对“小镇青年”的观影习惯、类型偏好等做了深入的调查研究，为把目标受众定位在“小镇”的电影投资方、影院投资方提供参考和指导。

　　面对越来越多的人将“小镇青年”、电影院投资作为“掘金”的下一座金矿之时，也有人冷静分析这一市场的发展前路。

　　“多家电影院几乎同时一拥而入同一个市场，表面上看红红火火，但必须冷静看到它背后的暗流。”有业内人士认为，影院的快速增长不一定是件好事，“必须要做好相关的规划建设，对点的布置要有合理布局，避免重复建设出现恶性竞争。”

　　此外，在人口有限、消费有限的地区，人们观影习惯养成需要一个过程，这就要求影院要保持自身活力，在市场竞争中寻找突破口，同时地区电影市场要避免形成局部过剩。

　　海口市电影公司一位老电影人认为，看电影是大众文化娱乐的形式之一，在追求其经济效益的同时，更要凸显其社会效益。

　　影片结束，灯光亮起，被故事击中的时光总是很美。而从电影回到现实，海南电影院之路不应止步于现在。