互联网在乡村建设过程中能发挥什么作用？农村电子商务在乡村发展过程中扮演什么样的角色？9月29日下午，2018雅居乐清水湾中国（海南）美丽乡村发展大会举办的“共建‘互联网+美丽乡村’，共谋‘美丽’经济”平行论坛上，多位嘉宾围绕农产品嫁接电商营销、精准扶贫新方式等话题，探讨互联网在美丽乡村建设过程中的作用，分享构建农村电商服务体系的实践经验。

　　为农村经济发展开辟新路

　　“农村电子商务推动了对涉农产业的发展，这几年电商扶贫一词比较火，农村电商扶贫成为不少地方政府开展脱贫攻坚工作的重要抓手。”论坛伊始，中国惠农网总裁申斌说出了他的看法。他认为，农村电子商务正在深刻改变着农民的生产生活方式，让农村经济蕴藏无限的潜力。

　　中国国际电子商务中心公布的一组数据显示，今年1-8月，全国农产品网络零售额为1256.3亿元，同比增长37.8%；贫困县网络零售总额同比增长41.7%。

　　“农村电子商务利用互联网优势，将小农户与大市场对接起来，解决农产品卖难问题，并可搭建有效平台，长期服务农村产业需要。”阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院执行院长裘涵结合案例分析说。电子商务打破了交易的时空障碍，使商品流通效率大幅提高；不少农户积极开拓电子商务、新零售业务，销售农产品，为农村经济发展开辟新路。

　　产品是1，营销是0

　　“据我们观察，虽然目前不少地方发展农村电商取得了一定的实效，但与目标还有一定的差距，为什么会出现这样的情况？”申斌结合案例，向现场的嘉宾们提出这一疑惑。

　　申斌指出，要回答这一问题，首先要思考农村电商产业规划和地区产业优势是否相匹配。“也就是我们前期做发展农村电商产业规划时，有没有根据实际情况去做，是否结合了本地的产业优势。”他说，利用互联网发展农村产业，须先认清当地有什么，再决定做什么及如何做。

　　裘涵认同这一观点。他认为，发展农村电商最重要的基础是拥有优质、有特色的农特产品，其次才是营销及品牌推广。“产品是1，营销是0，如果我们的产品不好，再多营销也是0。”

　　“比如说，市县在线上线下推广农副产品时，关键是要让市场了解和认可产品，好的产品和好的营销互相成就。”裘涵分析说，通过电商渠道销售农产品存在“三部曲战略”，即产品商品化、商品网络化、网络品牌化。每一个阶段都很关键。

　　为农村带去科技和人才

　　农村电子商务不仅可以成为农产品实现市场化、品牌化的催化剂，还能为农村经济发展带来更多“科技感”。

　　“我们在技术与农业结合方面所做的工作，可以用A、B、C、F、X、Y六个英文字母来代表，A指人工智能，B指大数据，C指云计算，F指金融，X指无人工厂，Y指智慧供应链。”在论坛上，有嘉宾结合实例介绍了“农业+科技”应用的最新实践。

　　“如北大荒集团建立5000平方米稻花香无人工厂，无人机喷洒农药，利用互联网技术降低农业成产成本，提升生产效率。”该嘉宾说，与人工作业的传统生产方式相比，无人机喷洒农药的效率提高了40倍，农作物病虫害防治效果提升20%。

　　同时，农村电子商务也为一大批新型农民提供了创业沃土，乡村振兴人才资源不断得到优化。

　　“现在爱农业、懂技术、又会经营的新型农民越来越多。”在申斌看来，农村电子商务加快发展，既能为返乡创业者提供施展拳脚的平台，也能培育出能发挥示范带动作用的农民代表，推动乡村振兴。

　　（本报椰林9月29日电）