境外消费——更理性地“买”

　　近年来，中国人出境旅游消费习惯在悄然改变。以前对名牌商品盲目的“买买买”少了，人们更注重自身的实际需求和喜好，也更愿意购买当地特色商品。

　　来自湖北的中国游客王威在巴黎购物时，没有去老佛爷、巴黎春天等大型购物中心，而是选择了一家法国当地人常去的超市，购买了红酒、巧克力等一些本土货。花30多欧元淘几幅法国乡村风景油画，买一只水晶醒酒器——王威还去逛了位于巴黎郊区的二手市场。“买一些价格不高，但国内难以见到的‘特产’，带回去送家人朋友才有更意义。”他说。

　　海外观光——更有品的“游”

　　境外游已成为很多中国家庭休闲娱乐的重要组成部分。在“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中，中国游客的关注点已经逐渐从“购”向“游”转变。从景点“打卡”转向了解当地历史文化、体验风土人情。

　　在北京工作的创投行业咨询师何雯第一次来到美国，首选的游览项目是参观纽约大都会博物馆，然后是去百老汇观看音乐剧《芝加哥》。何雯告诉新华社记者：“这个剧比较能反映美国真实的文化，让人更直观地了解到当地的社会文化特色。”

　　除了传统的跟团游，定制游和自由行的客人也在不断增多。参观博物馆、名校、酒庄等更有深度、更具个性化的主题旅游越来越受欢迎。“美食之旅”“户外徒步之旅”“健康养生之旅”“极地探险之旅”吸引到更多有特别兴趣爱好的中国游客。

　　据凯撒旅游欧洲分公司负责人王竹丽介绍，中国游客的出游内容发生了很大变化。比如，每年以亲临维也纳新年音乐会为特色的团组一票难求；“观赛之旅”吸引了大量体育爱好者；“艺术之旅”也很有市场，其内容以博物馆和艺术名城为线索，让客人入住艺术主题酒店。