■ 苏庆明
12月10日晚，一派喧闹的锣鼓声中，2023年海南省排球联赛在屯昌结束冠军争夺战，海南排球本年度最后一项重磅赛事收官。
赛事虽已结束，有关“村VA”的热议仍在继续。回眸2023年的海南排球，亦令人有无穷回味。说本年是海南排球里程碑式的一年，毫不为过。
自上世纪初由国外传入，排球扎根海南已有百年历史。其深受海南群众喜爱，“村村有球场”的深厚民间氛围和非同一般的运动水平，在圈内广为人知。但过去一段时间，海南排球多少有些“落寞”，随着农村人口流失其兴盛程度不如以往，也很少被纳入地方文化叙述和媒体关注的视野。
海南排球，难道只能是受众群体的自娱自乐？它还能带来什么？
2023年，这项老牌运动焕发新生，交出惊喜答卷——海南排球，可以爆火，可以出圈，可以有流量，可以带来更多。
其实，近些年，海南排球在新颖刺激的乡镇“约战”、市县“约赛”模式带动下，已有复兴势头。让其焕发更强大生命力，只是需要一次契机，一场思维上的革新。
贵州篮球“村BA”就提供了新思维：充满泥土味的民间赛事，可以赢得巨大关注度，可以带来乡村振兴、旅游经济等超出纯粹竞技层面的收获。而由业余球员组成的海南队，在今年中国首届男子九人排球精英赛夺冠，则让许多人“重新发现”了海南排球——这里面有故事，有热度。
于是，2023年，发出海南排球振聋发聩声音的“村VA”诞生了！
先是屯昌乡镇排球联赛“村VA”打响头炮。紧接着，堪称年度标志性事件的海南“村VA”——“九九杯” 海南（文昌）乡镇排球联赛重磅登场。
在有“排球之乡”称号的文昌举办的海南“村VA”，火爆异常。放在以往，即便在有“爬树看球”传统的文昌，谁能想象，一场在乡镇举办的比赛，能吸引数万人到场围观？“级别”不高的赛事，能让众多百姓守在电视机、手机荧幕前？比赛举办地的流动摊位，可以摆成长龙？就连海外华侨，也纷纷关注家乡比赛？
为什么这么火？梳理海南“村VA”特点——乡镇农村群众球员当主角，轮流到乡镇露天球场举办，可以光脚打球，牛羊鸡当比赛奖品；长达一个半月的联赛模式，主流媒体多平台直播，文娱表演、明星助阵、评选最佳球员……既有对“土味”的重新发掘，又有不同以往的现代组织形式，成功助推老牌群众运动焕发新生。
据统计，自6月30日到8月13日比赛期间，“九九杯” 海南（文昌）乡镇排球联赛共吸引观赛人流超过48万人次，实现综合旅游收入2.8亿元。在线上，全网总曝光量7亿+，直播总观看人次5000万+。可以说，其火爆程度，在文昌乃至海南排球史上可能都是前所未有的，轰动效应明显，就连主办方也直呼超出预期。
同样前所未有的，是媒体舆论的关注度。从人民日报、新华社、央视等主流央媒，到海南日报、南海网、南国都市报等主流省媒，到各网络媒体、自媒体，直至国外传媒、社交平台，对海南排球特色传统、故事的挖掘报道层出不穷，海南排球可谓成功出圈。
这场海南“村VA”留下的启示也是前所未有的。除前述具体做法外，其一开始就明确，要把具有地方特色、具有群众基础的文化资源，打造成一个竞技乃至旅游文化层面的IP品牌。要放大赛事效应，打造集展销、旅游等为一体的综合性平台，带动乡村振兴、消费和旅游经济。在其之后，我们已经可以从五指山“村秀”、东方篮球“村BA”等活动上，看到“村VA”的影子，乃至明显的借鉴。
回到排球层面，在海南排球“村VA”助推下，全省多个市县排球赛事纷纷涌起热潮。定安、临高、文昌、儋州、琼海等地先后举办了多次全国性九人排球邀请赛、“村VA”等比赛，全年大小民间排球赛可谓遍地开花。
在赛制层面，今年海南排球也有“土创新”。有限轮换发球法出现并得到推广，邀请内外援更为普遍，省排球联赛首次实行总决赛“三场两胜制”，这些做法都提升了比赛的精彩程度，并让实力不强的市县、球队也有获得好成绩的机会，增强参赛办赛积极性。
伴随民间球赛更为发达，海南排球也出现了“土味”职业化现象。一些明星球员频繁被各地邀请比赛，可以获得不错的收入，排球成了其“准职业”。因为有观赛市场，一些人专职干起了赛事自媒体网络直播，并承接卖票任务，生活有了新行当。
值得一提的还有，文昌姑娘曾洁雅入选中国女排并夺得了U21女排世锦赛冠军，来自澄迈的何传旦加入福建男排，成为职业运动员并亮相排超联赛，也是今年海南排球的亮点。
总而言之，2023年，是海南排球集中爆发的一年，出圈的一年，辉煌的一年。
同时，在即将过完2023年的此刻，我们也不妨思索，“村VA”大火之后，该如何避免“昙花一现”，并将火爆流量转化为持久留量，进一步放大其溢出效应。
如前所述，如今海南民间排球氛围火热、“土味”职业化等现象，已经为“村VA”发展提供了更好基础。但我们依然需要继续发力。一方面，要在办赛形式、媒体关注度等层面继续下功夫，保持“村VA”吸引力和热度。另一方面，也要想出新招，进一步挖掘其对乡村振兴、旅游消费联结带动上的潜力。同时，其他一些排球群众基础不错的市县也可尝试研究借鉴文昌经验，让“村VA”之花开得更广、更持久。
展望未来，海南排球将唱出怎样的好戏，值得期待。
