■ 龙敏飞

　　近日，山东省德州市公安局德城分局打掉一个低价售卖假冒名牌服装的网络直播售假团伙，抓获犯罪嫌疑人3人，捣毁销售、存储假冒注册商标商品窝点2个，收缴假冒品牌服装3000余件，涉案价值达500余万元。（1月4日《法治日报》）

　　直播行业是一个新兴行业，近年来呈现出欣欣向荣的趋势。《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》显示：上半年直播电商交易规模约为19916亿元；直播电商用户规模约为5.2亿人；直播电商企业约为2.3万家……不断增长的从业者、不断扩容的电商企业、不断攀升的交易额度，再加上许多主播一夜暴富的故事不断袭来，吸引着越来越多的人投身其中。

　　直播行业的发展越来越好，却也存在一些现实的问题。此次山东查处的售卖假冒名牌服装的网络直播售假团伙，就是直播行业乱象的现实写照。此前，类似案例也有不少，比如2020年，一位坐拥百万粉丝的主播因销售假冒奢侈品箱包、服饰，在直播间试衣服时被警方带走；2022年11月，一起涉案金额约17亿元的玩具侵权案在上海被侦破，参与者也主要通过直播带货……很多山寨产品为了更好地找到销路，在宣传上大做文章，以“原单”“尾货”“尾单”欺骗消费者，以“量少”“秒杀价”“手慢无”来刺激消费者，最终让消费者上当受骗，主播和商家们则赚得盆满钵满。

　　知假售假，肯定是违法行为。早在2021年4月底，国家网信办、公安部、商务部等七部门就联合出台了《网络直播营销管理办法（试行）》，明晰了直播行业的责任清单，为依法有效治理提供了有力武器。故而，无论是主播，还是生产的商家，抑或是直播的平台，他们的侵权行为如何认定、应该得到何种惩罚等，都在一次次的讨论中慢慢达成共识。

　　如今，直播带货已经成为一种流行的经营模式，也能带给消费者一定的方便与利好，那就应该“好事办好”，对其存在的问题应当对症下药、及时纠偏。对消费者来说，要保持必要的辨别能力，不要相信天上掉馅饼的鬼话；对主播们来说，要有自己的判断与认知，有基本的法律素养，不能被不法商家牵着鼻子走；对各大平台来说，也应尽可能地扩大监管范围、加强监督力度，不能任由“山寨产品”以次充好；对监管部门来说，则应保持零容忍的姿态，对相关的主播、商家和平台，都应按照各自的责任划分进行惩罚，以形成必要的震慑力。

　　只有依法肃清乱象，避免直播带货成为“山寨产品”的温床，才能让这一行业健康有序地发展下去，行稳致远。