□ 鄢少为
宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，要有新气象新作为，就必须不断提升思维能力，把习近平文化思想作为研究问题、解决问题的“总钥匙”，将其精髓要义领会透、把思想方法搞对头，努力做到“有话好好说”。
良言一句三冬暖，恶语相向六月寒。话说得好，体现素质、彰显品德，能更好地融洽关系、增进感情、获得信任，往往能起到事半功倍的效果。宣传思想文化工作归根结底是与人交流、与民交心的工作，更要做到“有话好好说”。
宣传思想文化工作的本质要求决定了要“有话好好说”。宣传思想文化工作是党的建设工作的重要组成部分，贯穿于党的建设的各个环节，具有鲜明的导向作用，就如同阳光、空气一样，润物无声、潜化无形，须臾不可缺失。宣传思想文化工作担负着在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的新的文化使命，必须牢牢坚持正确舆论导向，确保集中体现党的意志、反映党的主张、传递党的声音、维护党中央权威。
我们党的根本宗旨决定了要“有话好好说”。全心全意为人民服务，是党的根本宗旨。宣传思想文化工作是面向“两基”（基础、基层）的工作，无论是“两论”（理论、舆论）、还是“两文”（文明、文化），其本质都是做群众工作，服务对象是群众、根基力量在群众，根本目的也在于群众。在宣传思想文化工作中，“距离”产生不了“美”，必须牢固树立以人民为中心的工作导向，始终坚持走好群众路线，聚焦人民群众的关切，反映人民群众的需求，讲好人民群众的故事，凝聚人民群众的共识。
新形势新任务决定了要“有话好好说”。当前，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，信息技术的快速发展极大改变了媒体格局、舆论生态、文化业态、传播形态，意识形态领域斗争日益尖锐复杂，但同时也拓展了宣传思想文化工作空间，丰富了工作手段，带来了无限创意和不竭动力。读者在哪里，受众在哪里，宣传思想文化工作的触角就要伸向哪里，工作的着力点和落脚点就要放在哪里。必须紧贴新时代新变化新要求，顺应信息发展新趋势，主动识变求变、强化互联网思维，推动宣传思想文化工作守正创新。
善于学习，才能不断进步。我们党深入开展主题教育，一个重要目的就是要从党的科学理论中悟规律、明方向、学方法、增智慧，把看家本领、兴党本领、强国本领学到手。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，要有新气象新作为，就必须不断提升思维能力，把习近平文化思想作为研究问题、解决问题的“总钥匙”，将其精髓要义领会透、把思想方法搞对头，努力做到“有话好好说”。
首先，要在内容上吸引人，解决“有话说”的问题。习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。无论时代怎么变，优质的内容总是新闻报道的核心，好的宣传一定是群众喜闻乐见的宣传。要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持党的舆论导向与树立以人民为中心的工作导向统一起来，把围绕中心、服务大局与贴近实际、贴近生活、贴近群众统一起来。要处理好“上”与“下”、“远”与“近”、“大”与“小”等辩证关系，既要主动把宣传思想文化工作置于国内国际大势下审视考量，放在全国大局中谋划推动，也要将笔触放在基层，把镜头对准群众；既需要宏大叙事，鼓舞斗志，也要清风细雨、滋润心田，使宣传工作更加具体实在、扎实深入，更加可亲可信、深入人心。
其次，要在方式上感染人，解决“会说话”的问题。习近平总书记指出，“新时代以来，党的理论创新和实践创新是十分生动的，我们的学习也应该是生动的”。与之相应，宣传思想文化工作也应该是生动的。无数实践证明了，成功的宣传在内容与形式上是有机统一的。必须在坚持“内容为王”，弘扬主旋律、传播正能量的同时，把握好时度效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看，通过“有趣的灵魂”产生共鸣。在传播方式上要更加注重全媒体联动、故事化表达、立体式传播，把“有意义”讲得“有意思”。在宣传技巧上要更加注重“滴灌”渗透，避免“填鸭式”灌输，让宣传思想文化工作春风化雨、润物无声。在表达方式上要更加接地气、贴民情，变“普通话”为“地方话”，变“书面语”为“大白话”，用群众语言感染群众。特别是当前不同群体、不同代际之间的差异日益凸显，更要主动适应分众化、差异化传播趋势，认真研究不同群体的思想文化需求，加快构建舆论引导新格局，有针对性地开展工作，做到“一把钥匙开一把锁”。
再次，要在渠道上贴近人，解决“说得好”的问题。习近平总书记多次指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。当前，互联网的广泛传播力、社会影响力、舆论渗透力与日俱增，已经成为传播主流思想舆论、开展舆论斗争的主阵地和主战场。越来越多的人通过社交媒体参与公共事务、行使监督权利。在网络社交平台上，热点话题总是瞬间爆炸，引发全网关注。宣传思想文化工作要占领主阵地、决胜主战场，就必须正确认识新形势，准确把握新要求，以新思路推动工作新发展。要加大各级融媒体中心建设，整合“报、台、网、微、端、屏”等媒体资源，加快构建全媒体传播体系，实现优质新闻内容传播的最大化。没有互动的媒体是没有灵魂的，要坚决摒弃“我说你听”的单向线性传播，不断拓宽传播渠道，善于利用网站、客户端、微博、微信、公众号等各种新型网络传播渠道，充分发挥好“互联网+”等现代传播的增量效应，使这些平台真正成为传播中国好声音、讲好中国故事的重要阵地。要加强互联网思维技能培训，不断锤炼新形势下做好工作的基本功，努力建设一支新媒体时代听得懂话、接得上话、说得好话的宣传思想文化队伍。
（作者单位为中共海南省委宣传部）
