■ 刘晓惠
最近，海南的出镜率有点颇高：
在热播网剧《九部的检察官》里，张译、秦岚扮演的雷旭、都子瑜穿梭在海口的大街小巷办案；
在央视播出的电视剧《前途无量》里，白宇饰演的林强在文昌铺前镇的银行职场“升级打怪”；
央视节目《三餐四季》海南篇推荐的文昌老爸茶、万宁咖啡，成为游客打卡的新潮流；
在海南首部青春文旅主题微短剧《去有海的地方》热播后，“跟着微短剧去旅行”成文旅新风尚……
海南频繁“现身”，一系列幂数效应也随之而来：游客量、收入额双增长，直接助推海南文旅深度融合发展，还助推着城市形象和竞争力蝶变升级。
在海南，“一切皆可文旅”
从电视剧、电影、网剧、微短剧，到综艺节目、真人秀、演唱会，甚至课本、畅销书籍……近年来，在大大小小的传播载体中，含琼量明显提升。
比如，在《巨齿鲨》《燃野少年的天空》《消失的她》《孤注一掷》等热门电影中，海南的海滩、雨林、校园、城区、老街、乡村等元素频繁登场。随着海南在影视剧中的取景地范围越来越广，海南故事也越讲越生动。
海南也是教材里的“常客”。在苏教版六年级的语文课本里，课文《三亚落日》，曾是许多“90后”“00后”学生的全文背诵篇目。作者开篇即赞“在三亚看落日真有诗意”，又形容三亚的落日像“快乐的孩童”“大红灯笼”“跳水员”，勾勒出一幅令人向往的景象。
在追剧、观影、看节目、翻阅书籍时，“这不是我家门口吗？”“这条街好熟悉！”成了海南人的热议话题；“这个景好美！”“想去！”成了外地人的心向往之。
其实，关于海南的荧幕记忆，早在黑白电视机流行的年代就已悄然开始。上世纪60年代，《红色娘子军》热映，让椰树、阳光、海滩等海南特色景象，成为许多国人最早的海南文化记忆。此后，许多关于海南题材的电影作品涌现，在一代代人的心中留下了深刻的印象。
海南也是许多歌唱家旋律里的主角。一首《我爱五指山，我爱万泉河》传遍了大江南北，展现海南大好河山；一首《请到天涯海角来》在中央电视台春节联欢晚会唱响，再次提升海南的知名度。许多人因为一句“请到天涯海角来，这里四季春常在”，便不远万里千里来到海南，亲身感受这里的风土人情。
随着时间的推移，海南在荧幕上、在音符里、在字里行间的形象也在不断演变。
从深情款款的《请到天涯海角来》，到治愈系的《开心清补凉》、年轻态的《听见·海南》、狂野派的《海南Disco》……海南人文美景流淌在流行乐、变奏曲、迪斯科舞曲中，旋律一响，便想来海南；
从《三亚落日》到西南师范大学版教科书四年级语文课本里的《南海上的明珠》，再到余华笔下三亚的《山谷微风》，莫言的按语《妙哉此风》……人们循着文字的踪迹，来海南看日追风，文学作品也成了海南文旅的一种指引。
影像看海南，声乐听海南，文艺读海南……在海南，一切皆可文旅。透过百花齐放的文旅融合场景，我们看到，海南不仅有着深厚的文旅资源积淀，也有着文旅深度融合发展的广阔前景。
“文化+旅游”
能撬动多少流量
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。爆款文创层出不穷、破圈作品不断涌现、打卡胜地源源不断、网红城市接二连三……从海南到全国各地，近年来众多文旅深度融合现象让人欣喜。
打开新场景——
不久前，随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，阿勒泰的游客也开始暴增。阿勒泰顺势推出剧中同款“砰砰酒”，上架“文秀奶奶”同款服饰，打造夏牧场牧民体验一日游等多条旅游线路；
马伯庸小说《长安十二时辰》改编为剧集后，西安顺势而为，打造“长安十二时辰主题街区”，从建筑、软装、节目设置等各方面全方位还原唐朝市井文化。
在海南，《非诚勿扰》系列电影的热播，带火了取景地三亚亚龙湾热带天堂森林公园，景区里的江龙索桥、烟波亭等地，成为游客必去的热门打卡点。景区还保留了剧中经典情节试婚房的布置，让游客也能沉浸式拥有剧中主角同款度假屋。
一系列文旅新产品、新业态、新玩法的诞生，让“诗和远方”多元呈现、触手可及。
提升新体验——
电视剧《繁花》开播后，剧中提到的美食、景点、服装等纷纷火起来。尝一尝“宝总泡饭套餐”，体验“繁花Citywalk”，打卡黄河路、和平饭店等地标……跟着《繁花》游上海，人们得到的不仅是一场娱乐享受，更是一场深刻的文化体验。
电影《消失的她》热播，取景地之一的海南陵水清水湾旅游区自由灯塔，吸引无数摄影爱好者和电影粉丝前来。他们在这里寻找和电影镜头里一样的角度，摆出和电影主角一样的姿势，仿佛自己也成为了电影的一部分，体验着那份跨越银幕的情感共鸣。
激发新动能——
据优酷发布的《2024“影视+旅游”融合报告》，热播剧《追光的日子》带火广东惠州的巽寮湾金银滩、东江沙公园等取景地，带动惠州文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为爆款打卡点，单日客流量最高10万人次……
在海南，文旅融合也带来了可观的溢出效应。去年6月29日至7月2日，歌手周杰伦在海口连办4场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，4天共实现旅游收入9.76亿元。今年刚刚落幕的海南“村VA”，71场比赛吸引了超过70万人次市民游客现场观赛，整个赛事产生1.7亿元的旅游综合收入。
无疑，文旅融合带来的流量，正在进一步提升地方知名度、影响力，成为新的消费增长点。
不仅要会吸粉
还要避免“粉转黑”
党的二十大报告明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。实践表明，绘好文旅融合的“工笔画”，才能把资源禀赋转化为文旅发展的持久魅力。
细看那些成功的案例，文旅流量的井喷不是意外，需要主动地探索和升级——
内容上深挖掘。文旅融合根子上还在于文化，独特的文化是流量的根基。文旅融合要想成功，需要高质量的文化支撑。比如，电视剧《繁花》以地道的沪语台词、生动鲜活的沪上生活画卷，勾勒出上海的城市内涵与精神，点亮观众的共鸣记忆。如今剧虽收官，但其带来的上海风潮却经久不息。
再如，刚刚收官的《九部的检察官》除了取景，也在剧中融入了海南本地的生活文化，如吃椰子鸡、打边炉蘸酱料等，展现了原汁原味的海南特色美食文化。正在热播的《前途无量》，剧情与文昌铺前海边小镇的风土人情、生活气息紧密结合，起到润物细无声的效果，无形中为海南文旅增色，成功吸引不少市民游客打卡。
营销上抓热点。比如，去年《狂飙》爆火后，其取景地广东省江门市，将剧中景点巧妙串联，并在社交媒体上推出各类营销活动。如今，在小红书等社交平台上，仍可见到网友们的打卡分享。这表明，文旅部门若能创新运用热点，打造具有独特文化特色的IP，就有可能延长产品的生命周期，持续吸引公众的关注和参与。
配套上给支持。从海南的实际来看，自贸港的相关优惠政策无疑具有比较优势——人员进出的自由便利，方便了外国演员来琼；运输来往的自由便利，方便了特种器械道具的运输；低税率，则能吸引头部影视文化企业和从业者落户……充分利用这些特色政策，有助于吸引更多的文旅资源汇聚于此。
流量带来红利的同时，也会带来诸多挑战，人们能够因为一部剧、一首歌、一本书爱上一座城，也可能被一次吐槽、一次投诉、一次不愉快的体验“劝退”，甚至会“粉转黑”。因此，地方政府部门只有真心诚意下大力气，不断提升基础设施、扩大游客接待能力，持续创新旅游产品开发、提升产品和服务质量，当风口来时，才能接住爆火的人气，在风口过后，才有能力让“头回客”变“回头客”，最终实现“长红”的可能。
乘着文旅融合发展的东风，“跟着 游海南”还将有更多打开方式，更多“文旅+”故事也将一一展开。
