■ 邓瑜
在当前国际形势复杂多变、意识形态较量激烈的背景下，深化主流媒体国际传播机制改革创新，是主流媒体全面提升国际传播效能的关键举措。党的二十届三中全会提出“构建更有效力的国际传播体系”的改革任务，是顺应国际局势和国际传播发展趋势，对国际传播工作提出的更高要求。海南省级主流媒体深化国际传播机制改革创新，推进国际传播格局重构，全面提升国际传播效能，通过海南自贸港建设的生动实践，展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
加快构建多渠道、立体式对外传播格局
健全的传播渠道、现代化的传播格局，是做好国际传播工作的坚实基础和重要保障。作为对标世界最高水平开放形态的自由贸易港，海南正成为对接和承接RCEP政策的“优先平台”，正在着力打造“两个基地”“两个网络”“两个枢纽”，加快发展外向型经济。这决定了海南国际传播工作必须具有世界眼光和国际视野，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，打造与自贸港开放地位相匹配的国际传播体系，向世界讲好中国故事、传播好中国声音。
针对资源分散、人才紧缺、渠道不强、支撑不足等短板，海南聚焦国际传播基础工程和关键环节，用系统思维推进顶层设计，建立了全省“大宣传”和“大外宣”工作机制抓总、海南自由贸易港“333”国际传播体系协同的对外传播特色机制。所谓“333”国际传播体系，就是以海南国际传播中心为重要一环和主要支点，建立由支撑体系、内容体系、话语体系、指标体系、政策体系和评价体系等组成的海南自贸港国际传播体系，即造好自主发声“三大平台”、用好借嘴发声“三大渠道”、建好对外发声“三大支撑”，形成“中央—省—市—县”多层级协同的对外发声机制，“政府机构—主流媒体—社会力量”多主体参与，“媒体外宣”“外事外宣”“商务外宣”“侨务外宣”“文旅外宣”“教育外宣”“智库外宣”等多领域融合传播的大外宣格局。
加快构建中国话语和中国叙事体系
加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，是构建更加有效力的国际传播体系的关键点和着力点，也是掌握国际传播话语主导权、占据文化传播制高点的方法路径。海南位于国内国际双循环的“8”字形交汇点上，加强国际传播能力建设，为进一步全面深化改革营造有利外部舆论环境的重要性、紧迫性日益凸显。
海南国际传播中心从全球视域、展示国家及地方政府形象战略、落实地方新发展使命三个层面，探索具有中国特色的自由贸易港国际传播话语体系与叙事框架，为国际传播实践提供理论支撑和创新路径。海南国际传播中心基本形成了国际传播五条主脉络：以自贸港建设生动实践，阐述习近平经济思想，讲好中国改革开放故事；以博鳌亚洲论坛年会等重大主场主题活动为平台，阐释习近平外交思想，讲好人类命运共同体故事；以一流生态环境优势，阐释习近平生态文明思想，讲好美丽中国故事；以海南人民幸福生活“三多三好”，阐释习近平总书记强调的以人民为中心的发展思想，讲好文明和谐社会故事；以宣传推广丰富多彩的海南特色文化，阐释习近平文化思想，讲好中华民族现代文明故事。
围绕这五条主脉络，海南国际传播中心充分用好“中国特色自由贸易港”这个自带流量的国际传播最大IP和独家资源，打造了《这里是海南·秘境寻踪》《劳拉来了》《芭莲娜走读海南》等一批国际传播精品节目，体现了国际传播的本土化、精准化和特色化，丰富了中国故事的内涵。
深化中外人文交流 提高国际传播能力
国际传播不仅是国家间的对话，更是文明层面的交流。习近平总书记指出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。海南地理位置独特，面向太平洋和印度洋，与东盟国家地缘相近、人文相亲，有着天然的纽带。推动以海南特色文化为标识的中华文化“走出去”，扩大国际人文交流合作，是海南开展国际传播的重要命题。
海南国际传播中心围绕“宣传推广丰富多彩的海南特色文化，阐释习近平文化思想，讲好中华民族现代文明故事”这一主脉络，充分用好海南特色文化IP，制作了《三位老外的“黎锦梦”》《口述海南·葩姐说》《跟着非遗看海南》《玉见翰墨》等特色文化产品，在对外阐释习近平文化思想中展现了独特的海南文化魅力。海南卫视首创推出的中国首档驻华大使生活纪实节目《大使家宴》，立足海南自贸港建设大格局，从美食话题切入，用纪实手法生动展现驻华大使的外交生活。第二季节目以“海南之约”为主题，八国大使走出使馆，深入探访海南八个市县，充分展示海南自然人文景观，展现海南自贸港“筑巢引凤、面向世界、海纳百川”的博大胸怀。今年，海南卫视选货团远赴海外，深入探访“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路经济带”沿线国家和地区，以国货之名构建文化交流之桥，带领观众沉浸式感受各国风情、人文景观及“国货”背后的文化渊源和历史故事，为扩大国际人文交流合作贡献海南力量。
（作者系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员，海南日报报业集团新闻研究所负责人，2024年秋季学期海南省委党校中青年干部培训一班学员）
