■ 王杜娟

　　建设社会主义文化强国，根基在人民。当前，海南自贸港建设正处于封关运作的关键时期，不仅展现出强劲的经济发展态势，也对满足人民群众的精神文化需求提出了更高要求。在推动文化惠民的过程中，让文化贴近百姓生活已经成为打通公共文化服务“最后一公里”的重要途径，需以系统思维为引领，构建多层次、立体化机制，让文化在群众需求中精准对接，把最好的精神食粮奉献给人民。

　　寻根问底：深挖本土特色，让文化“有源可溯”。海南拥有丰富多彩的本土文化资源，既有独特的热带海岛风情，又有底蕴深厚的黎苗文化，更有源远流长的海洋文明，是自贸港建设的优势和文化惠民发展的动力源泉。近年来，海南积极探索“传统元素+现代设计”的融合创新模式，让古老文化焕发新活力。例如，黎锦技艺从服饰拓展至文创产品，成为热门伴手礼。传承人从2009年不足千人增至2万余人，全省100多所中小学开设黎锦技艺实践课，6市县建成5个传习馆和16个传承村，此举既延续了非遗技艺，也增强了青少年的文化认同。在乡村文化活动中，以儋州调声、临高渔歌等地方特色为主题，组织群众歌唱比赛，既可挖掘民间艺术人才，又可让传统曲调在欢声笑语中焕发新生。这种形式的文化实践，不仅让群众成为文化传承的主角，更让本土文化在基层土壤中扎根生长、薪火相传。

　　推陈出新：创新活动形式，让文化“有趣可玩”。文化要贴近群众生活，关键在创新。传统的文化活动形式因缺乏吸引力而难以持续，海南通过“寓教于乐、以奖促动、搭建平台”推动群众从“被动接受”转向“主动参与”。比如，海口金堆村通过“积分制”，将公益、移风易俗等纳入评分体系；秀英会南村结合积分制评选“好婆媳”“好邻居”等典型，以德治助力乡村振兴；三亚崖州区通过设立积分兑换驿站，提升村民治理参与度。

　　激发群众参与活力，物质激励有限，重在使其成为文化主体。通过培育社区文化自组织生态，备案登记、资源对接等机制，扶持居民自发组建的文艺团队，形成“以兴趣为纽带、以邻里为单元”的参与网络，既为基层文艺爱好者搭建展示平台，也可促进群众间的文化交流。

　　数智赋能：拓宽传播渠道，让文化“触手可及”。在数字化浪潮的推动下，文化惠民正迎来前所未有的创新机遇。让丰富的海岛文化更贴近百姓生活，关键在于以数智赋能拓宽传播渠道，让文化真正“触手可及”。

　　短视频、直播等新媒体平台为文化传播注入了新动能，让传统文化以更年轻、更时尚的方式“出圈”。比如，文昌邢宥文化品牌、儋州东坡文化旅游IP、“一人一岛一路”文旅IP等典型案例既保留了本土文化的精髓，又借助数字化手段实现创新表达，有效满足了不同群体的文化认同需求。传统节日是文化传承的重要载体，其活化利用具有特殊意义。海南传统节日活动如“闹军坡”“换花节”“三月三”等，可结合“线上引流+线下体验”模式，打造互动性强、参与度高的文化品牌，增强吸引力与传播力。

　　文化不仅要“好看”，更要“好用”。通过“文化+旅游”“文化+商业”等跨界融合，延伸产业链条，让文化真正赋能经济发展。比如，“东坡文化旅游大会”“村VA”等群众性文化活动，既可丰富群众精神生活，又可带动文旅消费，实现社会效益与经济效益“双丰收”。

　　固本培元：完善服务体系，让文化“枝繁叶茂”。要使文化服务真正深入群众，首先要夯实群众文化的设施建设，用创新的方式让公共文化服务体系更加完善。以海口龙华区的共享智慧书屋为例，这些依托物联网、大数据和人工智能技术的现代化阅读空间，集公益阅读、图书捐赠、读书分享等功能于一体，使阅读服务真正实现普惠化、便捷化。

　　在数字化、智慧化建设方面，海南省图书馆以“科技引领创新服务”为核心理念进行升级，读者可“刷脸”自助办证，用社保卡在自助借还机上借还图书，让借阅流程高效便捷。陵水黎安国际教育创新试验区图书馆引入国产AI开源大语言模型DeepSeek-R1满血版，并同步推出图书馆AI助手“小图图”，使图书检索、咨询服务实现智能化、交互化，带来丰富的智能化体验。

　　育才聚力：建强人才队伍，让文化“生生不息”。推动文化贴近百姓生活，关键是构建一支扎根基层的文化人才队伍。在海南，省文化馆针对文化馆工作人员、非遗传承人和艺术创作者特别设立专业培训班，科学、系统、创新地培育长期扎根基层的群众文化艺术人才和非遗人才，将专业文化服务延伸至基层末梢。“琼州文化大讲堂”通过组织专家学者与基层文化工作者开展深度交流，有效促进了理论知识与实践经验的有机融合。

　　在非物质文化遗产传承人才培养的创新路径方面，海南省文化馆联合高校常态化举办黎族传统纺染织绣技艺、黎族原始制陶技艺等非遗项目研修培训班，同时，选派优秀非遗传承人赴省外研修深造，促进跨区域文化交流与技艺提升。这种人才培养模式，既确保了非物质文化遗产的原真性传承，又通过创新教育方式为传统技艺注入了新的发展活力，实现保护与创新的有机统一。

　　文化润民心，日用即其道。推动文化不断贴近百姓生活，是一项持之以恒、久久为功的系统工程。在海南自贸港建设进程中，需以本土特色文化为根基，以创新活动形式为驱动，以数字技术赋能为支撑，以优质公共文化服务为保障，通过多措并举、协同发力，持续培育繁荣发展的文化生态，为自贸港高质量发展提供强大的精神动力和文化支撑。

　　（作者系山东大学马克思主义学院博士研究生，海南大学马克思主义学院讲师）