■ 魏燕

　　旅行途中，约个旅拍，拍几张美美的照片，是时下年轻人喜欢做的事情。然而，旅拍也有“刺客”。据报道，上海游客张某到云南旅游，约了旅拍机构外出拍照。但选片时却遭遇了“旅拍刺客”，说好的赠送一份“美学摄影体验”，但旅拍机构提供的“精修图”一张要价100元，全部打包需4980元，“价格都快赶上拍婚纱照了”。游客的吐槽在网上引发共鸣，关于“旅拍刺客”的讨论引发广泛关注。

　　近年来，旅拍作为文旅市场的新兴业态，发展十分迅猛。从最初单纯的旅行拍照，到如今涵盖专业团队、个性化定制等全方位服务，旅拍已成为人们深度体验旅行、表达自我的独特方式。游客在大理古城换上白族服饰，在敦煌的沙漠披上飞天霓裳，这种“穿上故事拍照”的体验，让旅行从走马观花变成深度参与，也让旅途的美好可感知、可带走。这种新型旅游消费形态，逐渐成为连接游客与城市文化的纽带，为各地文旅消费注入新活力。数据显示，2024年，国内旅拍消费人次突破2500万，市场规模接近400亿元。

　　但随着行业的快速扩张，诸多乱象也随之而来，旅拍成了消费者投诉多发区。“299元订的，花了6000多元才走出来”“精修120元一张，还没我在网上找的15元一张修得好”……社交平台上，此类吐槽屡见不鲜。除了价格虚高，部分旅拍机构虚假宣传、诱导消费、违规揽客、预付费却不履行服务承诺等问题也屡见不鲜。例如，此前引发广泛关注的重庆洪崖洞景区拍照风波，就是旅拍人员违规揽客引起的。这些乱象不仅破坏了消费者的出行体验，更制约着旅拍行业的健康发展，危害不容小觑。

　　旅拍乱象的滋生，是多重因素交织作用的结果。从行业发展来看，旅拍兴起时间短，从业者素质、水平参差不齐，有些人甚至没有经过专业培训就仓促入行，导致服务质量也良莠不齐。从监管方面看，目前市场上也缺乏统一的服务标准和准入门槛，从妆容设计到拍摄技术、后期修图等环节都缺乏明确规范，给了不良商家“钻空子”的空间。例如，有些商家以“99元旅拍”“免费赠送”等噱头揽客，实际服务中却通过“精修图加价”“服装升级收费”“场景额外付费”等隐性消费牟利。游客往往在拍摄后才发现费用远超预期，维权时容易陷入被动。

　　让旅拍回归初心，需多方合力。监管部门应画出“红线”，明确哪些能做、哪些不能做；景区不妨划块“摄影特区”，既方便游客拍照，也避免旅拍团队扎堆扰民；行业协会也应牵头定些“规矩”，从摄影师资质到修图等方面都需明确标准，别让“业余选手”坏了整个行业的名声。消费者也要增强维权意识，在选择旅拍商家时，要仔细了解其资质、服务内容和价格，签订详细的合同，遇到问题及时投诉维权。

　　旅拍本该是旅程的锦上添花，不该成为游客“花钱买糟心”的槽点。愿多方合力，刹住旅拍行业的各种歪风，让游客安心享受旅拍服务，让旅拍真正成为一场双向奔赴的美好。