■ 陈雪怡

　　是什么让一个商业街区的单日接待量增长近10倍？又是什么让一家博物馆的参观者增长约40%至50%？答案就在第二十六届海南国际旅游岛欢乐节的系列特色文旅活动。诸如“瑞兽祥禽映华夏原创展”展览等系列活动，为海口FUNBAY自在湾街区、中国（海南）南海博物馆等地汇聚了旺盛人气、带动了消费热潮。

　　文旅出圈，离不开场景支撑。“为一场演唱会奔赴一座城”、到北京跑一场马拉松、去海南看一场“村VA”，乃至今年“霸榜”的“苏超”，近年来，火爆出圈的文旅消费新潮流、文旅IP“新生代”，实则是文旅活动的多元形态、文旅场景的多样呈现。以海南国际旅游岛欢乐节为例，自8月2日以来，海口FUNBAY自在湾街区高峰时期单日接待量突破3万人次，相较以往日均两三千人的客流量，增长了近10倍。街区内商家营业额普遍上涨，部分品牌餐饮店的营业额持续保持20%到30%的增长态势。不难看出，在“活动引流、消费落地”的文旅发展模式中，多元活动和丰富场景对于客流的强大吸引力、对于消费的强劲拉动力。

　　文旅发展，场景为先。现如今，人们出门旅游，已不再是简单的“看看风景、吃吃美食”，如果没有美丽风景之外的多元场景、比享用美食更让人享受的文旅体验，那么这座城市便没什么“记忆点”，人们可能“看过就忘”、不会“还想再来”。而澄迈在奉上一杯咖啡之外，还举办“清凉一夏，‘艺起来’福山——凉友生活节”，串联音乐、市集、电影、运动与消费多重场景，巧妙融合本地咖啡文化基因与休闲体验，打造具有鲜明辨识度的夏夜消费休闲场景。还有“排球之乡”文昌，不仅有“村VA”，村歌、村秀、村宴、村集也同步登场，将排球联赛拓展成为排球嘉年华。可见，结合本地特色、创新活动场景、提供独特体验，既能增强地方旅游吸引力、竞争力，又能拉动文旅消费、加深游客印象。场景为先，让城市在文旅发展征程中“一马当先”。

　　文旅体验，场景为“鲜”。文旅活动和场景不仅讲求“先”，还要注重“鲜”。“鲜”，是新鲜、鲜活，能够给游客提供新鲜体验，进而满足游客的情绪价值。比如，本届欢乐节期间，海口开展“欢乐嗨购·贪吃蛇大作战”H5互动游戏，市民游客在相应商圈及指定商家消费，即可获得“欢乐币”，累计的欢乐币可兑换夜游海口湾船票、游艇落日体验等项目。该活动将“游戏闯关”融入消费场景，新鲜感足、趣味性强，契合如今许多人的休闲习惯、消费趋势，也“一键”丰富了活动场景，让市民游客开心“买买买”、快乐“玩玩玩”。这也启示我们，创新文旅消费场景，要有新鲜感、要够“接地气”，让游客在享用美食之余还能体味其背后的“文化之味”，在参加节庆活动之外还能体验到当地的“另外一面”，如此才能实现从场景“引人”到场景“留人”的转变。

　　“因一场活动爱上一座城”，期待各地多一些“场景思维”，以更具吸引力的多元场景，让“头回客”成为“回头客”，让“流量”成为“留量”。