■ 韩慧

　　国庆中秋长假期间，我省新老景区找准自身定位，创新打造商旅文体融合新场景，有力克服强台风带来的不利影响，实现全省接待游客人次和游客总花费双提升，出入境客流同比增长15.1%，交出了海南游新答卷。

　　元素丰富是这个长假海南旅游市场的最大亮点。其一，海南推出170多项旅文体活动，比如把非遗技艺表演、音乐会等开到市民家门口，让游客近距离感受艺术的魅力。其二，多家新景区开业、老景区焕新，比如文昌航天科普中心强基升级、海南长影奇幻乐园“上新”大型沉浸式电影实景特技秀、全国首个奥林匹克级人工造浪池在万宁运营，满足游客多样需求。其三，多地景区挖掘自身资源，打造深具特色的旅游项目，如定安的村咖、五指山市的“通什1988”全景沉浸式街区，等等，多点开花，引人入胜。丰富多样的旅游元素，让运动爱好者、亲子家庭、“Z世代”、老年团等游客群体都能找到乐趣。大家深度融入旅游消费新模式新场景，用心感悟靓丽风景、触摸历史文脉、读懂一方水土，对海南游也就有了更深切的体味。

　　差异化定位是这个长假海南旅游市场的最大特色。为迎接长假，各地各景区精心谋划，端出系列旅游“大餐”。在景区定位和项目设计上，不满足于靠海吃海、靠山吃山，一拥而上追求“网红”“打卡”的短期效应，而是深挖优质资源，盘活旧景区探索新玩法，在充分突出特色的基础上，走出差异化发展道路。比如定安的“咖啡+民谣”主打文艺风、澄迈的“咖啡+萌宠”契合亲子游；海口骑楼老街刮起“非遗风”，让古老黎锦和灵动剪纸碰撞出火花；三亚商圈主推“开心购”，筹划多场“首店”“首展”，解锁“Z世代”的“心头好”。资源不同，景区定位也就不同，差异化发展道路，使得景区场景设计更加专注目标群体，从而更有针对性地把握目标群体需求，激发游客参与欲，让大家在互动中产生情感链接，让海南游沉淀为值得回味的记忆。

　　这个长假如同多棱镜，折射出海南旅游市场的多面性。滨海的、雨林的、乡村的，运动的、艺术的、科技的、探险的、休闲的……海南游不再局限于蔚蓝大海和浓密雨林的固定叙事模式，而是有了多层次的打开方式。当前，观景式旅游逐渐被深度体验游替代，越来越多游客渴望通过一趟旅程安放身心，链接上“诗和远方”的人间烟火。因此，如果为追求“出片”而人造景观，不仅容易被复制、跟风，难以保持持久吸引力，而且极易造成资源浪费，败坏形象和口碑，形成昙花一现的火热假象。反而，注重差异化定位，深耕优势资源，设计旅游项目有特色、有细节、有人情味，才有可能戳中游客内心，让游客从“到此一游”变为“深度停留”，从而蹚出属于自己的“长红”之路，推动海南游的吸引力和美誉度持续提升。

　　当前，国庆中秋长假虽然结束，但是假期的“长尾效应”仍然存在，旅游市场的表现如何，依然备受期待。及时复盘长假市场得失，精准把握自身定位、对接特定游客群体需求，加强优质旅游产品供给，锻造长板、弥补不足，就能打造出更多让游客走心的新业态新模式，推动市场持续升温，为打赢第四季度旅游旺季攻坚战蓄势赋能。