■ 海南日报全媒体记者 吴心怡

　　碧海蓝天之下，头戴竹编斗笠、肩挑鱼筐的渔娘们踏着轻盈步伐，以一段舞蹈将现场观众带入耕海牧渔的劳作场景。近日，海南省2026年春风行动暨就业援助季首场大型服务活动在儋州拉开帷幕，“儋耳渔娘”劳务品牌以独特的方式亮相。

　　儋州渔业发展源远流长，“头上戴个竹编笠，一根扁担两筐鱼”的渔娘形象，早已深深烙印在当地文化记忆中。然而，长期以来，渔娘们大多停留在传统养殖和初加工环节，产品附加值低，销售渠道狭窄。

　　转变始于品牌意识的觉醒。2025年，“儋耳渔娘”劳务品牌应运而生，旨在培育和提高儋州渔娘养殖、捕捞、加工和销售等技能，促进渔娘群体高质量就业，标志着儋州渔娘从“单打独斗”走向“抱团发展”。

　　在“儋耳渔娘”品牌建设中，技艺传承与创新成为关键一环。“儋州红鱼干晒制技艺”市级非物质文化遗产代表性传承人陈桂香是“儋耳渔娘”劳务品牌形象代言人，更是传统技艺的守护者和创新者。

　　“传统的晒鱼技艺如同一份大海的记忆，弥漫着家乡特有的味道，应当让它得以传承。”陈桂香说，为此，她创立“海殿堂”品牌，努力推动行业标准化，弘扬儋州渔娘历史文化，不仅实现了年加工40吨海产品、生产35万个粽子的规模，更带动了400余名村民就业增收。除了在传统的实体店销售，她还打开线上线下销售渠道，通过社区电商、网上直播平台带货等方式，让更多人品尝到这份家乡的独特风味。

　　在品牌带动下，传统技艺焕发新生机。据统计，“儋耳渔娘”劳务品牌孵化“红渔姑海鲜干货店”视频账号，视频总浏览量超百万，直播活动近40场，线上销售23万元。在产业发展上，为入库渔业企业产品授予劳务品牌认证，免费指导包装升级，借助直播扶持创业，打造特色产品。在就业帮扶上，开展技能提升，助力渔娘实现“家门口就业”，推动群体高质量就业增收，目前已带动创业243人，就业近2万人。

　　品牌还推动产业链延伸，形成涵盖水产养殖、食品加工、网络销售、终端门店的一体化发展模式。过去，渔娘们辛苦制作的鱼干多以原料形式低价出售；如今，通过品牌包装和渠道拓展，产品附加值显著提高。一些掌握直播技能的渔娘，月收入甚至翻了两番。

　　1月13日至15日，儋州市“儋耳渔娘”劳务品牌技能培训班（第一期）在那大镇东升文化广场就业驿站举行。近30名渔娘学员围坐一堂，聆听老师讲解品牌创建、商标设计、营销策略。“唤醒品牌意识、告别‘散货’思维、打造鲜活IP”成为培训的核心主题。

　　更让学员们兴奋的是，培训班还手把手教授短视频拍摄、直播带货技巧。“以前只知道做鱼干卖给收购商，价格压得很低。现在学会了自己拍视频、做直播，讲我们儋州渔家的故事，把产品销往全国，感觉路子更宽了！”学员吴女士感慨道。

　　“儋耳渔娘”的成功并非孤例。儋州深入挖掘本地资源优势，精心培育“儋耳渔娘”“儋州月嫂”“东坡美食师傅”“儋耳播客”四大劳务品牌，走出了一条以品牌促就业、以就业促增收、以增收促振兴的特色发展之路。

　　劳务品牌建设带来的不仅是就业数量的增加，更是就业质量的提升和产业结构的优化。1月20日，儋州举办“儋洋经济圈”劳务协作暨劳务品牌展示交流活动，推动各市县劳务品牌、带头人与重点企业深度对接，建立长效协作机制，促进人力资源在区域内优化配置、共赢发展。“劳务品牌是技能与匠心的结晶，是带动群众增收、促进产业发展的重要力量。我们希望通过展示交流，让品牌更亮、技能更强、就业之路更广。”儋州市政府有关负责人表示。

　　海风轻拂，涛声依旧。但今天的儋州渔娘，已不再是昔日“一根扁担两筐鱼”的简单形象。从“散货思维”到“品牌意识”，从“卖原料”到“创品牌”，在劳务品牌的赋能下，她们正以自信的姿态，织就属于自己的致富梦想。（本报那大1月26日电）