■ 魏燕

　　今年全国两会上，“购在中国”成为一个热词。政府工作报告明确提出，要优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌。这为进一步扩大开放、激活消费打开了新空间。

　　当前，全球消费格局深刻重塑，入境消费正成为提振内需、扩大开放的重要抓手。越来越多的国家将吸引国际游客、提升入境消费作为拉动经济增长的重要引擎。优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌，既是对全球消费趋势的主动适应，也是推动高水平对外开放的务实之举。

　　作为我国唯一的中国特色自由贸易港，海南在发展入境消费、打造“购在中国”品牌方面，具有得天独厚的优势。从地理位置上看，海南作为国内国际双循环战略交汇点，既背靠超大规模国内市场，又面朝东南亚等新兴消费增长极，是连接两个市场、两种资源的天然枢纽。从政策环境上看，86国免签入境、离岛免税、“零关税”清单……这一系列政策优势叠加，不仅降低了国际商品的流通成本，更释放了消费潜力，让海南成为吸引全球消费者的强磁场。

　　同时，海南正加快建设国际旅游消费中心，在场景创新、服务提升、业态融合等方面积累了先行先试的宝贵经验。目前，海南已有12家离岛免税店，5家日用品免税店，正致力于打造“购物+旅游”“购物+文化”“购物+康养”融合生态，将单纯的购物行为转变为沉浸式的休闲度假体验；境外来琼人员支付交易显著增长，外卡刷卡、移动支付更加便捷；“海南放心游”先行赔付平台实现3分钟受理、30分钟预赔付……海南正在用实际行动推动更多国际游客“购在中国”。

　　刚刚过去的2026年春节，海南接待游客1232.05万人次，游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。这份亮眼的成绩单，是海南入境消费活力的直观体现。

　　可见，擦亮“购在中国”品牌，海南大有可为。把政策落实，让入境更便捷；把供给做活，让选择更多元；把服务做优，让体验更舒心，让国际旅游消费更具吸引力、影响力，定能让世界看见海南，让消费更有温度。