■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠

　　“来旅游刚好碰上亚沙会在三亚举行，所以有了第一次看沙滩运动会的经历，好玩、爽玩！拿着票根还能有景区、免税购物的优惠。”

　　4月21日，来自天津的游客莫女士在社交平台分享了她的亚沙会初体验。她手里的沙滩手球门票，除了让她看上一场酣畅淋漓的比赛之外，还藏着一个更大的“彩蛋”——凭这张票根，她能领到覆盖全岛的酒店减免、景区折扣、免税店积分，甚至一顿最低5.2折的大餐。

　　这并非海南首次试水“票根经济”。2025年周杰伦演唱会，一张门票撬动综合消费超11亿元；2026年春节亚洲杯，乒乓球门票化身“椰城福利卡”……一张小小的票根，正在串起“吃住行游购娱”消费链。借亚沙会之势，海南再次为“票根经济”加码，让更多人“因票而来，凭票而游”。

　　一张票的“增值”之旅

　　“以前看比赛，票用完了就扔了。但是现在票根还能当优惠券用。”4月21日，在三亚国际免税城，来自成都的游客张磊展示了他手机里的“票根码”。他凭借着亚沙会门票，可以享受涵盖酒店、景区、餐饮的专属消费券包，“满300减20的酒店券、景区门票满50减10，还有免税店额外积分，算下来一趟能省不少。”

　　张磊的惊喜，源于海南正在大力推行的“票根经济”模式。亚沙会执委会市场开发部票务处负责人张越介绍，持三亚亚沙会票根可享交通、住宿、景区、免税购物等专属福利。

　　一张门票，正在变成开启全岛消费的“万能钥匙”。按照官方发布的权益清单，持亚沙会票根的游客可享受覆盖12个市县、57家企业的专属优惠“大礼包”——1000家酒店“满300元减20元”、A级旅游景区“满50元减10元”支付立减、特定航线机票折扣、热门景区门票减免、免税店额外积分，餐饮最低可享5.2折优惠。

　　“票根经济”的背后，是一套环环相扣的政策支撑体系。

　　2026年1月1日起，《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》正式实施，有效期三年。海南省财政厅副厅长李秀强在政策解读发布会上介绍，这次印发的措施是在原有政策基础上进行了优化升级，围绕体育赛事、文艺展演、入境旅游、产品开发等方面出台了16条财政支持措施。

　　在体育赛事方面，给予环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等10项省重点系列体育赛事总额不超过8000万元的奖励。在文艺展演方面，售票人数和售票收入达到一定规模的演唱会和音乐节，分别最高奖励250万元和200万元；对以海南为演出首站的演唱会和音乐节，额外奖励50万元。

　　为什么要拿出“真金白银”奖补？因为每一个被演出、赛事吸引来海南的游客，带来的不只是人流，更是一整条消费链，比如机票、酒店、餐饮、免税购物，环环相扣，层层拉动经济。而撬动这一切的支点，恰恰就是那张票。它的价值需要被进一步放大，让更多人“因票而来，凭票而游”。

　　与此同时，海南还将适时发放各类文旅消费券，进一步撬动“票根经济”。4月20日，海南正式启动2026年“共享自贸港红利、美丽海南欢乐游”文旅消费券发放活动，政府统筹投入3000万元，推出“机票+”旅游消费券，并联动酒店、景区推出权益产品包。

　　“政策支持不是简单的补贴，而是要通过财政杠杆撬动社会资本，形成良性循环。”海南旅游发展研究院研究员汪超分析，“票根经济”的本质，是让消费者的每一次出行、每一场观赛、每一次消费都能产生“叠加效应”，从而延长游客停留时间、提升人均消费水平。

　　从“流量”到“留量”

　　其实，早在亚沙会之前，海南就已实践过多次“票根经济”的模式。

　　2025年3月28日至30日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站开唱，为期3天的演出中，每天超4万名歌迷参与其中。据海口海关统计，三天内海南离岛免税购物金额达3.66亿元，免税购物人员5.72万人次。场内观演总人数约12.74万人次，岛外观众占比82%，带动综合消费超11亿元。

　　三亚海旅免税城副总经理贺翠萍介绍：“我们以周杰伦演唱会为契机，结合政府消费券、多倍积分、满减优惠等多重优惠措施，打造主题快闪店，为粉丝游客带来丰富多元的旅游消费体验。”

　　这样的案例不止一个。2025年底，邓紫棋演唱会同第七届海南岛国际电影节在前后脚举办，“声浪与光影共振”，以“一张门票”为纽带，串联起音乐、电影、旅游、消费等全链条。

　　游客凭邓紫棋演唱会门票可享海南航空机票优惠，全市约70家酒店民宿推出专享折扣，cdf三亚国际免税城、海旅免税城推出购物折扣和限定纪念品，蜈支洲岛、南山等十余家景区门票直接减免。

　　2026年春节期间，第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯在海口举行。一张乒乓球门票化身“椰城福利卡”，持票观众可在海口全市享受酒店、交通、餐饮、免税购物等多重优惠。“体育+免税”的融合模式，正悄然拉长游客停留时间、提升消费意愿。

　　“以前人们来海南，可能只是冲着免税店来的，买完就走。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可表示，海口正致力于打造“体育赛事名城”，与已有基础的“国际演艺之都”形成“双城”驱动，“票根经济”的效应正在显现，让“过路客”变成“过夜客”。

　　4月13日，三亚亚沙会“跟着赛事去旅行”活动启动仪式在海口举行。活动围绕亚沙会推出了六大精品旅游线路、五大乡村主题线路，创新打造“观赛+”沉浸式旅游产品，覆盖城市休闲、海岸度假、运动康养、雨林探秘等多元场景。

　　“‘票根经济’的另一个关键点在于联动。”汪超说，要盘活吃住行游购娱的经营主体，才能更好地以一张门票带动“票根经济”，让游客一站式享受各种福利优惠，点燃消费热情，实现“流量”变“增量”。

　　小票根何以撬动大消费

　　目前，“票根经济”也面临不少“成长的烦恼”，内容同质化、缺乏文化内涵、创新动力不足、政策协同不足等问题制约着“票根经济”的进一步发展。

　　发挥好票根作用，让“流量”更好变“留量”，票根项目本身吸引力至关重要，丰富和优化内容供给是重中之重。

　　暨南大学体育学院教授吴延年认为，“票根经济”的核心是优质活动带来的自然消费外延，建议各地持续聚焦打造优质内容，用高质量的演艺作品、有吸引力的体育赛事或展览等留住消费者。

　　加强空间联动、业态融合、区域协同，是更好发挥票根长尾效应的“催化剂”。

　　在这方面，各地也正在进行一些积极探索。在大湾区，广州、深圳等核心城市实现了“凭全运会票证享公交、景区、餐饮联动”；“川超”比赛期间，广元市积极探索“体育+”融合发展新路径；上海探索在演出、活动期间延长部分餐厅、商店运营时间，推出限时接驳巴士线路，将观众引流至多个商圈……

　　华东师范大学教授楼嘉军建议，各地可结合自身产业结构和城市特性，创新“票根+”模式，将不同界别的商户纳入其中，形成具有辨识度的消费路径；同时，推动跨城市票根互认，扩大消费半径。

　　技术赋能可进一步提高票根使用的便捷性和灵活性。全运会期间，观众可凭电子票根，在深圳湾体育中心免费体验数百种新奇产品。

　　西南财经大学消费经济研究中心负责人叶胥建议，下一步，可结合电子票根，通过大数据分析消费者偏好，强化业态整合的针对性，提升消费体验，让票根带来的消费活力持续释放。（据新华社）

　　“票根经济”消费数据

　　2025周杰伦演唱会（三亚）

　　观演总人数：12.74万人次

　　岛外观众占比：82%

　　带动综合消费：超11亿元

　　同期离岛免税购物金额：3.66亿元

　　免税购物人次：5.72万人次

　　亚沙会“票根经济”覆盖规模

　　覆盖12个市县

　　合作企业：57家

　　参与酒店：1000家

　　酒店优惠：满300减20

　　景区优惠：满50减10

　　餐饮折扣：最低5.2折

　　文字/蔡佳倩 制图/许丽