11日晚，博鳌亚洲论坛2008年年会“媒体看亚洲”分论坛在博鳌国际会议中心举行，论坛由奥美公关国际集团亚太区行政总裁柯锐思主持，6位重量级媒体嘉宾及不少与会媒体记者参与了这场媒体对话。 　　中国国务院新闻办公室副主任王国庆： 　　对“3·14”拉萨事件报道中西方媒体的立场不同 　　随着信息传播技术的快速发展，全球都在面临一个问题，刚才主持人讲了五年、十年以后会怎么样？我觉得我们应该感到鼓舞，因为现在由于技术的发展信息传播越来越快速，而且地域的界限或其他人为的限制会受到越来越大的挑战，我觉得这也是一个非常好的事情。所以，我们应该面对这个现实，我们要做的事情还很多。他提这个问题的时候，我马上想到这样一个问题，有一些观点跟大家分享。3月14号拉萨发生打砸抢烧暴力事件以后，媒体报道角度不同，有人说中国和西方现在展开一场媒体大战，我不同意，因为这不是媒体大战，而是在如何报道这个问题上站的角度不同、观点不同、立场不同，就出现了问题。有人说我们在鼓动网民跟西方媒体搞舆论战，我不赞成这个说法，政府没有鼓动。所以，西方有一些媒体在报道上没有适应现代技术发展的新局面，不能适应这个新局面，所以出现了问题。在这一点上，如果我们能看到媒体信息技术传播的发展，我们就应该能够很好的应对这种局面。 　　西方有一些媒体，确实应该看到现在有些变化，由于传播技术的发展舆论产业发生了变化，在中国不客观、不真实的报道会引起公众的强烈反响。这就是一个很好的案例，我们应该认真面对。 　　随着技术的发展，原来的那些媒体理念、媒体的运作方式都要适应这个新变化，只有适应新的变化媒体才能很好的发展，如果不能适应变化，不管是中国媒体还是西方媒体，不管是大媒体还是小媒体，传统媒体还是新兴媒体，都可能会犯这样那样的错误。最重要是媒体要有公信力，公信力是要客观反映现实，如果反映不好就会被潮流所淘汰。五年、十年以后，通过媒体更准确的获取我们的信息，这是人类发展的进步。 　　彭博资讯电视记者安允文： 　　报纸在新电子时代可能生存不下去 　　对新媒体而言，我的大部分新闻是从电子媒体上看到的，因为我也是做媒体行业的。像《西雅图时报》，我每天是在网上看《西雅图时报》。而且，现在印刷的报纸在新电子时代可能生存不下去，彭博社是一个很好的例子，彭博社代表了一个新时代的不同模式，我们是既有有线服务，我们的主页每秒钟都在刷新、更新，虽然是报纸但不断的集成，有电视、广播，而且不断的更新。这样和传统的媒体有很大的差别，我在这里是代表电视来讲的。在十八年当中，我在不同的电视台工作过，以前从来没有一家有如此之高的集成度，就是在印刷媒体、有线服务。  　　如果向付费客户提供服务的话，这样就必然有偏向性，否则这些客户就不使用你的服务。  　　维客这样的方式将来会成为一种模式，也就是我们以某种方式仍然控制的编辑功能发生变化，这还是我们的品牌、内容，我们还有自己的观点，这样的观点或多或少会有偏向，但是对于世界各地消息的来源我们也是开放的，而且会通过编辑的过程进行过滤，这不仅仅是拥有专业化的新闻工作者，同时也要让消费者关注进入到对话中，只要内容仍然有效，只要仍然能够提供高质量的信息。 　　凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐： 　　网络媒体对传统媒体的冲击史无前例 　　首先我们应该看到新媒体或者网络媒体对传统媒体的冲击，应该说是史无前例的，他的迅猛程度传统的业内有一句话：你现在不被狼吃掉除非你变成狼。关于狼的说法现在很多，今天我看到了另外一篇报道就是中国移动，中国移动是一个闯入了媒体中的“狼”，虽然中国移动是手机，但他现在也开始做电视了。我想，新媒体的诞生不仅在商业模式上改变了人类的生活状态，在生活方式上也彻底改变了我们的生态环境。刚才大家已经提到了，我认为现在的网络媒体有给时代带来发展的一面，但同时带来了很多挑战。我们知道前一段时间发生的“艳照门”事件，“艳照门”就是在网络上一种全面的恶搞或者是一种全面的腐败、堕落，这是通过网络表现的。实际上新媒体的发展使媒体分解越来越小众，我们现在说到社区的网站，不管是土豆网还是叮当，加在一起实际上是越来越分众，大家在不同的网站、社区里找到自己的知音、同僚。但这种分众带来的可怕影响是使有些人越来越偏见，使这种分众的媒体越来越极端，这是我们的一种顾虑。  　　现在传统的媒体和大众的新媒体之间确实有一个精英文化和草根文化的冲击和对撞，大陆我知道一般要研究生学历，海外更是这样，很多资深媒体人熬多少年才能当到主播的位置，这完全是精英文化。这种精英文化是社会的、是人生的灯塔先锋。但是现在所有的人都可以成为媒体人，所有人不管是通过QQ、博客还是维客都可以成为新闻媒体的发布源。以前我们说是秘密谈判的解决，现在每个人都可以成为谈判的高手，在网上进行博弈。 　　《新财富》杂志社总编辑郑颂： 　　传统媒体多年积累的优势不会消失 　　我个人认为互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过如果说今后传统媒体这么多年积累的优势没有了，我觉得这是不可能的。 　　我同意刘先生刚才讲的，传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。我们说的互联网媒体是随着技术革命带来的成果，随着技术革命不断的发展今后可能还会出现其他新的方式，都可能对传统媒体有冲击，这个时候作为传统媒体应该有包容心，在包容中有所创新，要享受新科技带来的成果。我们在这方面也做了探索，其实国内的传统媒体在创新上、包容上都有很大的进步，所以它才能不断生存下去。随着新技术的发展，就像细菌似的，传统媒体不断打败这些就会成长得更好，它所成长的空间和它所具有的专业化、包容性就越强。　　  　　维亚康母公司中国区首席代表李亦菲： 　　品牌要部分让位于商业利益 　　品牌要部分让位于商业利益。几年前我们搞合资企业，当时人们辩论是不是要牺牲品牌，而在中国建立新品牌，这样就能够符合商业利益的需求。因为一旦符合商业利益后我们就能做得很好，迪斯尼乐园也面临同样的挑战。要想把品牌做好，要保留住，特别是在本地市场保留住品牌、保留住国际化的品牌，比如说刚才我和彭博资讯的代表做了对话，他说和中央电视台合作的9年，就像奥斯卡一样，我们如何吸引名人参加到我们的活动中，实际上我们最成功的角度我们可以说到我们的节目当中，然后这个节目会在全球通过电视转播，你就会全球成名。五年前、十年前你这样请名人来是很有效的，但是现在发生了变化，你这样跟他说他根本无所谓。他们关心的是能不能在市场上赚钱，能不能占据更大的市场，对我们来说是非常非常大的市场，有很多音乐的消费、很多的名人和很多的商业利益。光是中国的市场就够很多媒体公司来吃了。 　　电视频道还是会向其他新媒体拓展，比如说宽带，这就到了新媒体和旧媒体的关系，从一段时间来讲这两个东西会同时存在很长时间，现在中国有两亿多网民，这些人都比较关心上面的新闻和娱乐节目，很多人是一边看电视一边上网，家里的电视开着，网络也开着，同时看看人家的聊天，现在互联网和电视是并存的。比如说“台湾选举”、西藏的新闻等等，两个渠道都有反馈。你从电视上获得了新闻，在网络上获得更多的信息，所以电视传统媒体和网络会同时并存很长的时间。 　　《时代周刊》亚洲出版总监艾伦·兰漫 　　微软收购雅虎不明智 　　微软收购雅虎我觉得不明智，我们讲媒体的小众化，现在我们看两个大的门户网站居然要去合并，MSN和雅虎之间1+1大于2的作用我觉得已经很小了。因为互联网本身是一个小众化的媒体，已经很分散了，分成很多的小团体、社区，内容很分散，现在微软还要跟雅虎合并，我觉得这不是很明智的决定。而且雅虎的搜索功能也不错，但是相对于GOOGLE来说还是落后很多，所以它在这方面没有什么优势。 　　对于聪明的行动，我觉得道琼斯收购案就是一个非常聪明的商业决策。道琼斯之前管理得不好，但是它的资产非常好，它本身的知识产权非常的有价值，有很多的内容，如果我没搞错的话他们想在美国做商业频道，还有很多非常好的品牌，像《华尔街日报》等等，我觉得道琼斯收购案是非常成功的案例。  　　（本报博鳌4月11日电）