近半年来，内地电影票房两极分化现象日益凸显，一边是《泰囧》、《西游》、《致青春》等片大热爆棚，另边是《逆光飞翔》、《光辉岁月》等片倍受冷落，尤其是看到近期热映的《富春山居图》，虽然恶评如潮，但票房却照样狂收两亿元，于是，有人便喊出观众“不识好歹”。影片票房欠佳，制作者就能批评观众“不识好歹”吗？这样说实际上很欠妥。

　　以一般商品来说，货不对板没有销路，当然怪不得消费者，要怪只能怪生产厂家自己。电影也是商品，它当然也应有一般商品的这种属性，也就是说，电影票房表现不佳，肯定不能怨观众“不识好歹”。

　　然而，祭出观众“不识好歹”论者，似乎也振振有词。究其原因，大概在于他们认为电影绝不仅仅是娱乐产品，而是认为电影是特殊商品，特殊就特殊在它有思想性、艺术性等附加属性，能对观众产生教育、熏陶、感染等多重作用。实际创作过程中，卖座片生产者往往强调娱乐性，艺术片创作者往往强调思想性和艺术性。这样一来，娱乐性强的影片畅销，娱乐性与艺术性兼容的影片好卖，唯独强调艺术性而忽视娱乐性的影片票房差。

　　今年以来，《泰囧》、《西游》、《致青春》、《西雅图》、《中国合伙人》等大卖特卖，票房都超过了5亿元，就因为它们明显突出了娱乐性；而《逆光飞翔》等一批艺术片，因为强调艺术性，明显忽视娱乐性，票房不尽人意就在所难免，完全不能归咎于观众“不识好歹”。

　　相反，笔者倒想说，观众非常“识好歹”，因为他们明明白白知道自己想要看什么样的片子。倒是那些拍艺术片还想票房大卖的片商“不识好歹”，既想小制作，又要艺术性，还要票房佳，一百多年的电影史上，这样的“好事”也不多见。

　　说穿了，说观众“不识好歹”者无非是红眼病犯了，眼馋别人的片子大卖特卖。假如你既要追求艺术性又要票房好，那么请你千万不要忽视娱乐性，否则观众才不会花钱买票受教育、被感染。

　　古今中外的电影史已经证明，商业片就是票房高，艺术片从来票房不好。没有谁可以免于这一法则制约。你能做的，只能是尽量将娱乐性与艺术性完美融合。