■ 本报记者 杨春虹 通讯员 吴婷婷
12月19日，冯小刚导演的今年贺岁大片《私人订制》即将上映，这部取景于海口观澜湖、骑楼老街，定安文笔峰，三亚蜈支洲岛的大片能否掀起海南岛又一波影视旅游热潮，早在半年前海南旅游业界就已翘首以待。
谁都忘不了冯导贺岁大片在旅游市场掀起的热潮———2008年，《非诚勿扰Ⅰ》火了日本的北海道和杭州西溪湿地；2010年，《非诚勿扰Ⅱ》带旺了开业没多久的亚龙湾鸟巢度假村，影片中的试婚房甚至炒到近2万元高价仍是一房难求。
一部优秀的电影作品，不仅可以带火票房，更可以捧红电影中的拍摄地。这一次，海南的景区、旅行社早早就谋划好了 “跟着电影游海南”的主题旅游线路，希望带领游客“按图索骥”体验镜头中的唯美海南岛。
影视作品带“火”景区酒店
“拍《私人订制》把我们都惯坏了。”影星李小璐笑称，住在观澜湖酒店，一开窗户就是高尔夫球场绿地，俯瞰便见户外主题水上乐园，整个拍摄过程都很开心，就像旅游一样。今年10月20日，吕先生和赵女士在观澜湖成人礼帐篷举行婚礼后，才得知这里也是拍摄今年贺岁大片《私人订制》的地方。“我们觉得很荣幸，婚礼拍摄的MV朋友们都说很漂亮！”吕先生很开心。
虽然电影还没首映，但据海口观澜湖相关负责人介绍，冯小刚拍摄《私人订制》时留下的电影道具———“成人帐篷礼”，早就成了新人拍摄婚纱、举办婚礼的必选之地，景区更借势为游客推出云生活·微度假“私人订制”婚庆套餐，为新婚爱侣们策划蜜月旅程。
海南一批景区、酒店早就品尝到电影带来的甜蜜。《非诚勿扰II》播出后，作为拍摄地的石梅湾艾美度假酒店知名度大大提高。酒店相关负责人说，电影播出后，许多游客“按图索骥”来入住或是在拍摄点拍照，有的客人还专门致电酒店咨询电影拍摄的相关事宜，酒店入住率明显提高。
电视剧《爱情睡醒了》取景香水湾君澜度假酒店，酒店副总经理杨亚丽说，有的年轻人看了电视剧后特地预定酒店，客人到酒店后看到电视剧照也感到很有吸引力，酒店当然也不失时机在微博和微信上加强宣传。
而三亚海棠湾康莱德酒店是《冲上云霄II》在三亚的唯一取景酒店，在该剧播出后，许多观众开始在微博、微信上关注酒店。酒店通过官方微博、微信、新闻稿等方式进行配套宣传，并在酒店官方微博上开展相关的微博互动活动。据酒店相关负责人介绍，许多观众看了电视后慕名前来，将酒店作为他们在三亚度假的目的地，有些客人还指定入住当时剧组取景所用的极致海景别墅。
旅游企业顺势推主题产品
“《私人订制》在景区取景，对我们的品牌形象是一个很大的推动”。三亚蜈支洲岛营销总监杨小龙说，景区针对《私人订制》故事情节已经建了一个景，现在以原样场景永久性保留了下来。电影首映后，会根据电影做相应宣传，做4S营销平台，打造中高端旅游产业，明年上岛的客人会进行精细化筛选，以自由行散客为主，控制上岛流量，让游客口碑相传提升经济品牌。“景区将推出多个婚庆主题产品，站在客人的角度，为客人私人订制你想要的东西，根据客人喜好，做更加个性化和人性化的产品。”杨小龙说。
随着游客量的增加，石梅湾艾美度假酒店开通了每日6趟免费穿梭巴士往返酒店与三亚凤凰机场之间；酒店内部通过照片展示、指示牌的方式来引导客人探索电影拍摄的场景，让客人在此有置身电影中的度假感觉。酒店相关负责人表示，酒店积极与旅行社合作，开发了与电影相关的套餐，该晚餐的菜单正是《非诚勿扰Ⅱ》剧中“秦奋”和“笑笑”在酒店用餐时的菜单，受到了客人的热捧。
呀诺达景区是电影《hold住爱》主要取景点，目前海南多家旅行社都推出相关主题旅游产品。“影视对于景区宣传有非常大的促进作用，影视作品可以快速提升景区知名度，要留住游客，需要练好景区内功。”呀诺达景区负责人坦言，如果只是短暂地通过曝光率的提升，没有服务的提升，吸引效果不大。
优秀影视作品成“活”广告
海南拥有得天独厚的旅游资源、国际一流的生态环境、方便快捷的交通网络，通过影视作品，可以充分展示自身形象。有的专家表示，海南发展影视业具有独特优越的自然优势和区位优势，海南应放大“天然的摄影棚”效应，开发影视旅游，通过影视作品深化和拓展海南知名度。
省旅游发展研究会会长王健生认为，旅游需要挖掘和传承文化，而影视是最容易传播和接受的文化载体。通过影视文化的带动，旅游文化得以实现广泛宣传与传播，而且影视剧是打造人心的产品，优秀的影视作品能触动人心，营销的最高境界就是心的营销。
“影视对旅游有积极和消极作用，有的地方利用取得成功的影视作品提高目的地吸引力，打造目的地旅游产品营销；有的影视作品对目的地形象产生负面影响。”海南大学旅游学院市场营销系主任王红副教授认为，企业可以借助影视作品开展主题旅游营销活动。
“优秀的影视作品对海南旅游会起到很好的推广和促进作用，相对于广告化的影视作品，要特别注意鼓励那些艺术化的影视作品。”海南旅游研究所所长杨哲昆说，影视作品可以快速提升旅游地的知名度，通过直观化的形象，展示旅游地的美，对旅游市场产生强烈的吸引力；影视作品的艺术魅力可以激发人们的情感和情绪，使旅游地的形象诗意化。
杨哲昆建议，各类产品和各地区可奖励对自己有良好宣传效应的影视作品；制订稳定的、常规化的鼓励措施，鼓励能展示自己特点的影视艺术作品；定期评选优秀的影视作品，引导影视作品关注旅游地的独特之处，注重消除广告化的味道，注重自然而然地展现。
