现状

　　“海南旅游在整体呈现较快发展态势的同时，国际化程度依然不高，在国际影响力、竞争力和知名度方面略显不足。”朱鼎健举例，仅以国际游客的比例来看，海南国际游客一年不足80万，仅占总游客的2.5%，而夏威夷的国际游客一年超过700多万人次，墨西哥坎昆一年近400万人次，存在较大差距。

　　建议

　　朱鼎健认为，海南国际旅游岛要在国际市场竞争中脱颖而出、焕发活力，就必须打出能够深入人心的整体品牌。他分析，总的来说，海南旅游核心价值不突出，整体品牌形象模糊，没有鲜明的旅游符号，同时也疏于品牌识别的系统性构建。

　　“在国内外许多著名企业里获得成功运用的CIS（Corporate Iden-tity System）团体形象识别系统，已经是现代企业市场竞争的‘利器’。10多年来，CIS更被成功运用于地区乃至国家的形象塑造和推广上。一些国际著名旅游目的地，都是CIS战略的成功实践者。”朱鼎健希望，能由政府牵头，系统构建海南国际旅游岛的CIS系统。

　　朱鼎健提议，首先，要组织严谨的市场调查和调研工作，借助第一手调研资料，了解在国外旅客心中，海南的旅游形象是什么、旅游优势和不足又在哪里？其次，建议邀请各方面专家组成海南旅游的国际专家顾问小组，对海南旅游品牌识别系统进行回顾总结，系统梳理海南哪些旅游资源能够提炼成为海南旅游的文化符号，参与海南旅游的核心理念、符号、活动的提炼塑造。其三，通过国际招标形式由国际策划团队整体设计出具有文化内涵和艺术价值兼具，又为国内外游客喜闻乐见的一整套视觉标识成果和品牌形象识别系统。