除了像“海南心发现”、“海口巡村学古工作坊”等这样专注于推广海南本土文化的公众号外，一些企业也纷纷注册公众号，通过推广海南文化结合自己的产品营销。

　　政府部门和海南的一些市县也看中了“微平台”传播力量，注册微博、微信推广海南文化。如万宁就推出了万宁旅游、万宁发布厅两个微信公众平台，挖掘万宁鲜为人知的旅游资源和本土文化。

　　■ 本报记者 符王润 

　　实习生 林芷如

　　对海口市民陈阳来说，每天早上睁开眼的第一件事，便是拿起手机，阅览自己所订阅的微信公众平台内容，“现在我了解外界讯息最重要的途径就是通过微信了。”

　　当今，便利的手机移动终端弥补了人们没有时间拿起书本或对着电脑进行阅读的缺陷，利用一些零碎的时间，人们拿起手机便能徜徉在优美的文字和精美的图片之中。不少人都根据自己的兴趣爱好关注了数量不少的订阅号，这其中涉及新闻、娱乐、艺术、文化、旅游等内容，几乎无所不包。

　　“微平台”推广海南文化

　　3月5日，当打开手机阅读微信时，80后海口市民黄晓敏被一条名为“小时候的海口你记得哪些？”的微信所打动，于是在自己的朋友圈里转发了这条微信，“这里面提到的少年宫、椰树门广场等地方都存留着我小时候的记忆，真让人怀念。”

　　这条打动地道海口人黄晓敏的微信，出自一个微信公众号——海南心发现。

　　而引起海口市民吴琳琳很大兴趣的，则是一条被很多朋友所转发的微信——这些海南话俗语你听过吗？“看鹅生蛋、灶前虎、眸书不过纸……这里面的很多俗语都很有意思，虽然我是海南人，但里面的很多俗语我还真是不太了解呢！”吴琳琳笑着说。而这条微信，则来自“海口巡村学古工作坊”的微信公众号。

　　近几年，海南的微博、微信用户所转发的内容当中，多了很多关于海南美景、海南文化、海南故事的内容。而这些内容，都来自众多推广海南文化和海南资源的个人以及团体、企业的微博、微信平台。

　　除了像“海南心发现”、“海口巡村学古工作坊”等这样专注于推广海南本土文化的公众号外，一些企业也纷纷注册公众号，通过推广海南文化结合自己的产品营销。如一些售卖海南土特产的商家的微博、微信号，经常会推介各种关于海南本土美食、食材介绍以及制作方法的内容；一些旅游企业经常会推介关于海南美景以及旅游新玩法的内容；一些艺术机构也会不断推介本土艺术家及其作品、相关展览信息等内容。

　　很多传统媒体也开始注重与新媒体的融合，设立新媒体部门，通过微博、微信发布自己的平面媒体内容，这些内容中少不了对海南文化的推广。做为海南最具权威性与影响力的平面媒体，海南日报报业集团就通过旗下的新媒体集群，大力弘扬和传播海南本土文化。其中，海南日报专门团队负责运营的海南日报官方微博、微信公号，以及“海南日报海南周刊”、“海南日报文化周刊”、“海南日报旅游周刊”等微博微信公号将纸质海南日报上的本土文化内容，以更灵活、更接地气的方式传递给岛内外读者，赢得了大量粉丝的青睐。

　　此外，一些社会团体以及商家、政府部门和海南的一些市县也看中了“微平台”的传播力量，也注册微博、微信推广海南文化。如万宁就推出了万宁旅游、万宁发布厅两个微信公众平台，挖掘万宁鲜为人知的旅游资源和本土文化，引发了人们的关注。

　　坚守海南文化的深耕

　　3月4日上午，在位于海口市滨海大道一栋写字楼的一间办公室里，“海南心发现”的编辑们正在为新一天的内容紧张忙碌着。“我们这个微信平台已经运营一年多了，现在要做好的内容更加不容易。”“海南心发现”的运营方——海南心发现旅游信息咨询有限公司总经理黄伟发现，随着这个公众号的不断推陈出新，需要一直拿出有质量的内容，对这个团队来说也是一个挑战。

　　家乡湖南的黄伟将自己定义为第二代闯海人。在海南打拼了几年之后，他开始将目光投向海南文化的传播，“很多人都认为海南是文化的沙漠，其实不然。我发现海南有很多独具特色的文化和精彩的故事。”抱着将别人没有发现的海南文化和故事呈现给大众的想法，黄伟于2013年注册了“海南心发现”这个微信公众号，并于次年正式组建团队运营，其中聚集了好几个海南不同市县的编辑，本土编辑推送本土文化时也更有优势。

　　在黄伟看来，在如今人们的阅读方式已发生巨变潮流下，通过移动终端接受讯息最为理想，也是最为便捷有效，而在近两年迅猛发展的微信平台，则自然成为黄伟选择的传播媒介。“这样的传播更加符合现代人的阅读习惯。”

　　“我们的内容都是原创，并且坚持深耕海南文化。”黄伟介绍，编辑们不但要策划接地气的选题，还要推敲出更加吸引人的标题。“我们要确保内容的创新。传统旅行社推荐的旅游目的地，我们就少推或不推。我们希望的是让那些来海南不止一两次的游客能不断发现海南新特色。”海南心发现旅游信息咨询有限公司事业部总监陈婧婧说。

　　由于坚持内容的深耕，“海南心发现”很快引起了微信用户关注。2014年是“海南心发现”迅速成长的一年。在这一年的时间里，这个微信公众号的粉丝达到了10万多人，其中岛外粉丝占了六成以上。阅读量也达300多万。

　　2014年的成功，在黄伟看来，很大的一个原因在于搭上了微信快速发展的顺风车。很多商家也都将微信作为一个推广的途径，“同样的内容，如果在10年前未必就能如此快地传播出去。”

　　“现在制作内容的难度更大，成本也更高了。”用户的迅速增长为“海南心发现”带来了商机，很多商家找到黄伟洽谈投放广告事宜，但很多商家与这个微信公众号所推广的海南文化并不相符，因此一一被黄伟推掉了。

　　“到今年，自媒体的发展应该会比较难了。因为红利期已过。”对于未来将要面临的困难，黄伟已经做好了准备，“其实无论是微博、微信或是其他的传播渠道也好，唯一不变的是高质量的内容和粉丝的需求。”黄伟表示，2015年，“海南心发现“会坚守在深耕海南文化的阵地。

　　“微传播“引来更多关注

　　在90后大学生郑翔鹏看来，生活在海南，人们却感受不到身边的海南本土文化渐渐消失，这是令人最心痛的事。于是，在他和几个志同道合的海南籍外地大学生的努力下，便有了致力于挖掘和保护海南本土文化的团体——海口巡村学古工作坊。

　　海口巡村学古工作坊从最初的七八人到现在的十多人，团队在不断壮大。他们记录下自己的所见所感。而最初的博客则成为他们发表这些“海南故事”的平台。这一篇篇博文也征服了许多人的心，吸引了更多的人加入到了他们的行动当中。随着队伍的不断壮大，如今，他们的团队分工明确，资料搜集、美图人员、后勤等等都有专人执行。

　　随着“微时代”的到来，巡村学古的成员们也在微博、微信实时更新着他们的讯息。郑翔鹏认为，在“快餐”时代，微博、微信这两个平台能够很好地满足人们对新事物的追求，因此，这两个平台也成为他们发布讯息的理想之地。“正是因为这两个平台，也让更多的人关注到了我们。”郑翔鹏告诉海南日报记者，他们的第一次线下活动，也正是因为微博的影响力才得以成功举办，“有越来越多的粉丝在微博与微信这两个平台上与我们进行互动。”如今，这个以微博为主要的传播渠道，将自己的所见所感以主题的形式在微博进行分类并更新，他们希望以新的形式来传播海南文化，这样的方式更能被大众所接受。

　　相比于其他推广海南文化的“微平台”，“巡村学古”的更新并不频繁。对此，郑翔鹏表示，更新数量不多不是因为他们想要放弃，而希望每发布一条讯息都是资料十分完善的，“资料不够完善就贸然发布一条讯息，会误导其他人。我们的博文以及微博、微信平台的文章都必须经过我们调查所得到的经过证实的信息。”