海南建省以来，有不少老字号企业随着海南经济发展脱颖而出，成了各个行业的领跑者。

　　“这些企业经历了海南的改革开放和变迁发展，传承了优秀历史文化传统，取得了社会的普遍认同和良好信誉。对这些老企业，社会各界应该给予关心和保护。”广州老字号协会秘书长刘建生在接受记者采访时说。

　　他认为，对“海南老字号”的评审认定，不仅仅是为了保护表彰，更重要的是培育发展海南民族品牌，做好保护和振兴“海南老字号”的发展工作意义十分重大。

　　擦亮“海南老字号”品牌

　　海南是个年轻的省份，它不仅有独特的自然风景，良好的空气环境，其独特的历史和城市发展历程，同样沉淀、集聚了一批老字号企业。

　　海南省商业会会长刘宏和介绍，此次“海南老字号”评审认定活动，则是将这些企业挖掘出来，真正使“海南老字号”作为商业精神的标识图腾，成为企业引以为傲的荣誉。

　　刘宏和说，活动将以“传承、弘扬、保护、品鉴”为主题，以“历史、特色、诚信、影响”为标准，既注重老字号品牌价值、内涵的挖掘和提炼，同时更注重企业和产品的文化价值，深入挖掘老字号品牌价值与内涵，探寻老字号的传承创新之道，使“海南老字号”成为我省商贸服务业品牌的璀璨明珠，成为海南国际旅游岛最靓丽的一张新名片。

　　倾听“海南老字号”故事

　　老字号，是中国商业文明发展的标志，是中国城市文明发展的图腾。在每块闪亮招牌的背后，都有一部创业、发展、低谷、崛起的感人故事。

　　“此次通过‘海南老字号’评审认定活动，寻找‘海南老字号’，使其和许许多多海南品牌企业一起，构成海南记忆的纵深。”刘宏和说。

　　如何将历史文化底蕴融入品牌，传承这些老字号的价值，使之更具活力，是一个值得思索的文化命题。

　　每一个老字号的背后都有一个故事，该活动计划组织行业专家、群众代表、媒体记者组成的品鉴团深入到参评企业当中，倾听企业经营者、创始者对品牌发展的故事。同时，还将组织媒体记者走进这些老字号，向全省人民叙述一个个动人的故事。

　　传承“海南老字号”精华

　　“老字号”企业都具有鲜明文化特征，都具有独特的工艺和经营特色，都是每一个行业或者企业在漫长的岁月中沉淀下来的极品。

　　刘建生说，“海南老字号”评审认定活动特别好，能够将海南优秀老字号品牌资源挖掘出来，让更多有着深厚历史底蕴和文化传承的海南品牌得到发展，能更好地保护和挖掘品牌企业和民族文化。

　　他认为，能够成为“海南老字号”的企业，应该传承品牌文化，而政府也应该以此培育和促进“海南老字号”的可持续发展，传承“海南老字号”精华，弘扬海南制造，彰显海南品牌，倡导诚信经营，打造“百年老店”。

　　（本报海口6月11日讯）