销量销额双降，价格持续走低，这是这个冷年空调市场的整体形势。而需求不旺、库存高企、天气凉爽，是造成这个形势的基本原因。前脚刚刚摆脱刺激政策依赖症，后脚又撞上互联网＋空调业，如何重振当年家电行业龙头老大的雄风，市场在关注，行业在关注，消费者在关注。

　　销售形势

　　却道天凉好个秋

　　如果用一句诗来形容2015冷年的空调销售形势，估计业内许多人会“欲说还休，却道天凉好个秋”。

　　日前，在中国家电网主办的2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4％，而销售额同比下滑幅度达到10.50％。

　　其实，早在2015冷年伊始，空调行业的形势就不太妙。国内经济下行的压力，国际回升乏力的困境，使得行业里盛传空调巨量库存的消息。而不时传来的“厄尔尼诺”现象光临的消息，给本来就凉的市场预期又兜头浇了一盆冷水。

　　为了应对巨量库存和多年不遇的凉夏，从一开始，不管是国内的龙头企业，还是国际的行业巨头，全部都参与到价格战中。但“以价换量”的策略效果不彰，并未刺激到整个市场需求的增长。相反，空调行业一改2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。

　　行业“堰塞湖”

　　巨量库存，需求不振，厄尔尼诺

　　做库存是很多空调企业一贯的经营方式，但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存居高不下，最终形成空调行业的“堰塞湖”，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险。

　　持续下行的经济压力，低迷的房地产市场，也是2015冷年空调行业销售低迷的重要原因。虽然从冷年初就开始价格战，应该刺激空调销量有所上升，但价格刺激并未给空调市场需求注入催化剂。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”的失败说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。

　　入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。厄尔尼诺现象使得长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

　　两大利好

　　智能化，互联网＋

　　虽然2015冷年市场量额齐降，但空调这个竞争充分、品牌格局成熟的市场，依然出现了可圈可点的亮点。业内人士认为，2016冷年以及未来两三年，企业竞争的着力点可以朝着这些方向推进。

　　“智能”一词近二三年在整个家电行业大热。今日头条统计到的用户对智能、节能、健康、外观、舒适、无氟几个空调性能的关注度上，智能达到了最高的281万次。

　　数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47％，同比大增173.50％，销售额占比达到7.15％，同比增长98.44％。

　　“智能空调的高速增长，说明用户对产品的需求依然是价值驱动的。”中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。记者 令伟家 （据新华社电）

　　名词解释

　　冷年是空调行业内的一种说法，因为空调的使用具有较强的季节性，一般来说，从前一年的8月份开始到当年的7月份为止为一个冷年，如2015年的冷年，就指从2014年8月至2015年7月这段时间。（东方卫报）