春节前后，本来就是黄金消费的传统旺季。而目前市场上的黄金价格，与去年同期相比，还降了不少，更助推了消费者的购买热情。

　　消费“火” 投资“冰”

　　近日，海南日报商业周刊记者走访海口黄金市场发现，千足金饰品、投资金条等价格与去年农历春节节前相比，下跌明显；与上个月相比，价格有所上升。以周大福为例，1月13日，周大福投资金条价格为267元，千足金饰品价格为303元；2015年12月14日，周大福投资金条价格为259元，千足金饰品价格为289元。其他品牌金饰品的价格幅度基本与此相近。

　　记者在一家周大福金店看到，尽管不是周末，但柜台前仍有不少前来咨询的顾客。“我和太太是2009年结婚的，当初条件不好，只买了银戒指凑合。现在条件好了，快过年了，想给太太买金项链和金戒指。”一位王姓顾客告诉记者。

　　金店负责人表示，从月初开始，黄金饰品的销售情况就开始走旺，比平常大约增长了60%，这样好的行情应该会持续到春节后一周。“又到年底，中国人春节情节重，一些顾客买黄金饰品是为了奖励自己，一些顾客准备结婚用，但最多的还是作为春节礼品，基本以刚需为主。”

　　与黄金消费形成鲜明对比的是，黄金投资却很少有人出手。记者在多家银行黄金柜台前站了约45分钟，竟然没有一位顾客前来咨询。

　　黄金价格较低，这次“中国大妈们”为何没有出手？对此，海南某银行贵金属投资品销售经理李女士分析，今年去年股市行情较好，不少投资者的闲散资金投向股市；物价、通货膨胀等较为温和，黄金的保值需求不明显；还有就是受观望情绪影响。

　　“猴元素”黄金首饰热销

　　猴年春节还未到来，不少黄金饰品店已打起“猴”主意。1月13日，记者走访周大福、周大生等多家黄金饰品店发现，以生肖“猴”为造型或点缀的黄金饰品已经纷纷亮相。

　　在海口市名门广场，多家黄金饰品店已把“猴”产品放到显眼位置，不少顾客驻足购买。

　　“猴年马上就要到了，黄金饰品融入‘猴’元素非常好卖，这款吊坠一天可以卖出2万元。”名门广场一家黄金饰品店经理告诉记者，现在产品还没到全，下周可能还会有新的样式过来，

　　据了解，前来购买“猴”产品的消费者多为父母，有的是为即将出生的“猴宝宝”购买，有的是为本命年的孩子购买，希望孩子能吉祥如意。

　　选购黄金“陷阱”多

　　每至年末，黄金都会变成“抢手货”，不少赶过春节购买黄金饰品赠送亲朋好友的海南市民老百姓正打算等待合适的时机出手，与此同时，不少骗子也在等待着“商机”，购买黄金的消费者要学会辨别“真假”再买。

　　业内人士提醒，购买黄金首饰要注意查看黄金纯度的内容。按GB11887—2012《首饰金属纯度的规定及命名方法》的规定，贵金属商品上应标有贵金属纯度的内容。有些不法商家以次充好，如标注值为PT950，实际为铂Pt950。

　　消费者购买黄金首饰，应要求店方提供正规的质量检验机构出具的鉴定证书。光此不够，消费者还可以通过网络现场查询，查验证书的真实性，最好能获得权威鉴定机构的再次验证。

　　同时，消费者在购买时，不要轻信店家的打折促销、宣传图片等，不要贪图一些小便宜而买到假产品。消费者应尽量选择在信誉好的品牌店购买，或者通过可信任的亲人朋友介绍购买。