被广告搞得乌烟瘴气的微信朋友圈，9月1日起将有法可治了。由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》规定：为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。据此规定，个人在朋友圈、微博等转发广告也要担责。（8月31日《新快报》）

　　微信、微博等工具为现代人沟通交流提供便利的同时，也成为各种微商广告的重要载体，不少人戏言，朋友圈越来越像“广告圈”“生意圈”，但广告多了就让人烦，违法广告更“污染”了社交圈。

　　上述《办法》实施后，从理论上来说可以减少朋友圈广告尤其是减少违法广告，因为个人再转发广告有风险、要担责。也就是说，《办法》将扮演“去污粉”的角色，不仅有利于净化朋友圈，也有利于净化广告市场。此外，还有利于维系朋友圈关系，保护公民个体权益。在朋友圈广告存在五六年之后，制度上才明确转发广告要担责，虽然有点迟，但希望能发挥积极作用。

　　那么，朋友圈转发广告要担责的“去污力”有多强呢？笔者认为主要取决于两个方面：一方面，公民是否愿意投诉或举报违法广告；另一方面，基层工商部门接到举报后是否积极作为严格执法。不管是法律还是《办法》，如果停留在纸上是没有意义的，关键是有关方面要“入心”，比如，公民要勇于对朋友圈里的违法广告说不，地方有关部门要对违法“微广告”和“大广告”一视同仁。

　　此外，仅靠“朋友圈转发广告要担责”来遏制朋友圈违法广告是远远不够的，还需要进一步强化相关公司的管理责任。因为普通公民对朋友圈里涉嫌虚假宣传、欺诈、内容涉黄等违法广告缺少专业审核能力，工商部门虽有广告审核能力但目前缺少抓取（即取证）等技术能力，而相关公司既有广告审核能力，也具备技术优势，而且作为平台方也有责任杜绝朋友圈各类违法广告。

　　“广告有风险，转发须谨慎”，要让大家都有这种意识，既需要有关方面不断普法，也需要法律法规显示出威力。倘若有不少人因为在朋友圈转发广告而被追究责任，其他人自然会谨慎守法。

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