互联网催生新盈利模式

　　网易云音乐副总裁丁博指出，互联网时代，人们获取音乐的途径、创作音乐的方式都发生了变革，音乐产业的盈利模式也不能仅靠传统的卖唱片。

　　2014年8月2日，汪峰鸟巢演唱会开创了国内演唱会网络直播先河，合作方乐视也成为国内最早涉足演唱会在线直播的公司。“大约30万人看了这场收费的直播。”乐视音乐战略高级总监张昭轶说，“直到那时，我们才知演唱会在线直播是有市场的。”

　　中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》称，演唱会在线直播已全面常态化，渐成票房、赞助之外的盈利方式。

　　“网络演出直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈极高增长趋势。”中国演出行业协会会长朱克宁说。

　　QQ音乐总法律顾问杨奇虎认为，互联网和音乐并非不可调和的矛盾，在摧毁旧的唱片工业体系的同时，也催生了新的商业模式，推动了产业升级。

　　网络歌曲不代表口水歌

　　几年前，大家还对互联网音乐嗤之以鼻，认为网络歌曲就是口水歌的代名词。近年来，随着互联网飞速发展，不少知名音乐人通过互联网发歌，互联网已成为音乐产业的重要阵地。

　　一种模式仍然是网络直播，如酷狗音乐通过繁星直播平台吸引独立音乐人成为主播，在线传播音乐演出。

　　QQ音乐则代表另一种模式：音乐人上传自己的音乐到“QQ音乐原创音乐平台”，供网友试听、评判。

　　“这从渠道上给所有音乐人一个平等的机会，这跟传统的唱片公司培养艺人相比成本低很多。”杨奇虎说。

　　线上线下融合创意更多

　　如果说越来越多互联网公司为更广泛的音乐人提供了展示平台，那么有人用互联网向上游延伸，就搭建起了音乐人才的培养平台。

　　歌手胡彦斌2014年创办线上音乐教育平台“牛班”，成为国内第一家“从线上到线下”的音乐教育机构，迄今已有200万注册用户，在上海、北京、深圳还有实体学校。

　　胡彦斌说，“牛班”是英文“New Band”（新乐队）的音译，用户通过明星老师视频教学，最终可以组建自己的乐队。目前声乐导师除他外，还有王铮亮、郁可唯、谭维维、丁当，且拥有一支30人的教案研发团队。

　　“移动互联网的发展，使得线上和线下的融合愈加紧密，界限愈加模糊。”高清MV网站“音悦台”创始人时颖说，“互联网和音乐不是相加的概念，而是相乘的概念，深度融合后会诞生更多更好的创意。”

　　记者 白瀛 许茹

　　（据新华社成都12月5日电）